昨日，百度宣布投資新潮傳媒，百度聚屏的媒體廣告聯(lián)盟再添新成員。其被譽為中國社區(qū)線下媒體數(shù)字化領(lǐng)域的獨角獸。在未來，百度擬通過百度聚屏平臺，在數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面賦能新潮傳媒，為廣告主提供新場景下的營銷通路。 據(jù) 石家莊網(wǎng)站建設(shè) 了解
昨日，百度宣布投資新潮傳媒，百度聚屏的媒體廣告聯(lián)盟再添新成員。其被譽為中國社區(qū)線下媒體數(shù)字化領(lǐng)域的獨角獸。在未來，百度擬通過“百度聚屏”平臺，在數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面賦能新潮傳媒，為廣告主提供新場景下的營銷通路。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，新潮傳媒創(chuàng)立于2013年，核心業(yè)務(wù)是電梯電視廣告投放。截至目前，新潮傳媒的電梯電視已經(jīng)覆蓋**98個城市，61萬部電梯，2億社區(qū)人群。其覆蓋區(qū)域基本是三四線城市，且服務(wù)對象多為小企業(yè)主。在經(jīng)過多次融資后，公司目前估值接近20億美元。
雖然是后來者，但新潮傳媒的發(fā)展勁頭強勢，連阿里旗下常年“霸屏”的同行大佬分眾傳媒的分布規(guī)模都未及新潮傳媒。數(shù)據(jù)顯示，截止到今年7月，分眾傳媒的電梯電視屏為31.3萬部，僅達到新潮的一半。
此次百度投資新潮傳媒對于其尋求線下流量端口具有重要的戰(zhàn)略意義。據(jù)百度2018財年第三季度財報顯示，百度在線營銷收入為225億元，同比增長18%，約占總收入的79.8%。百度擁有約52萬名活躍的在線營銷客戶，同比增長7%，廣告收入成為百度營收的核心。
但是，在線互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，百度還面臨來自阿里巴巴和騰訊兩大巨頭的競爭。據(jù)財報顯示，截至2018年9月30日，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)第三季度同比增長47%及環(huán)比增長15%，達162.47億元。媒體廣告收入同比增長23%及環(huán)比增長8%。
值得一提的是，在游戲收入占比下降后，騰訊在未來很長一段時間的主營收入都將來自廣告，而這無疑使騰訊與百度競爭更緊張。而阿里旗下的分眾傳媒作為線下數(shù)字廣告媒體的鼻祖，體量巨大自不用說。“線上流量遭遇瓶頸是現(xiàn)在的行業(yè)共識，而百度業(yè)績主要依靠線上的廣告收入，AI雖然是百度近年來持續(xù)投入的項目，但仍沒有成為營收主力。因此對于百度而言，尋找線下的流量入口變得尤為重要。”一位接近百度的人士表示。所以百度目前聚力推出新的廣告聯(lián)盟，布局線下流量入口，而此次新潮加入廣告聯(lián)盟，將進一步增加聯(lián)盟中缺乏的電梯媒介。
另一方面，作為線下流量入口的梯媒市場目前熱度不減。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年各媒介廣告中，電梯電視、電梯海報分別以20.4%、18.8%的增長幅度位居各媒介廣告第二、第三位。在新潮傳媒創(chuàng)始人兼CEO張繼學(xué)看來，電梯媒體市場此時方才起步，伴隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地，梯媒市場的春天剛剛到來。“5G和互聯(lián)網(wǎng)會讓線下每一塊屏幕走向數(shù)字化，線上是互聯(lián)網(wǎng)流量平臺，線下是一張物聯(lián)網(wǎng)的流量網(wǎng)，屆時梯媒將具有更大的想象空間。”張繼學(xué)表示。
而且目前，移動設(shè)備增長率呈逐月遞減趨勢，線上流量增速放緩。而技術(shù)進步、屏幕成本下降與新增市場空間等多方因素共推，正在讓線下場景爆發(fā)出巨大潛力，數(shù)字化戶外廣告消費呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。
值得一提的是，百度目前新推出的百度聚屏是一種聯(lián)盟廣告樣式，聚合了包括智能電視、樓宇商超屏、影院娛樂屏(取票機、LED)、出行屏幕(公交巴士、地鐵隧道、機場火車站)及智能手機APP在內(nèi)的多類屏幕，能夠**覆蓋消費者全場景觸點，實現(xiàn)線上線下廣告整合、**程序化投放。目前百度聚屏已經(jīng)接入31個省份的100萬塊屏幕，觸達人群達到3億人。
華金證券分析認為，新潮傳媒基本每年虧損2億元。百度此番選擇新潮，是在下一步守中帶攻的棋。一方面可以遏制分眾傳媒在區(qū)域和中小樓宇的擴張，一方面通過價格戰(zhàn)降低分眾傳媒的ROE，同時通過新潮傳媒的線下，打擊阿里新零售和大數(shù)據(jù)體系帶來的壓力。
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