布局奢侈品領(lǐng)域的電商巨頭，早已不局限于拉攏單獨(dú)的奢侈品牌，而是瞄準(zhǔn)了手握眾多品牌資源的奢侈品集團(tuán)。10月26日，阿里宣布與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（以下簡(jiǎn)稱YNAP）成立合資公司，YNAP中的眾多品牌將陸續(xù)入駐天貓奢品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pav
布局**品領(lǐng)域的電商巨頭，早已不局限于拉攏單獨(dú)的**品牌，而是瞄準(zhǔn)了手握眾多品牌資源的**品集團(tuán)。10月26日，阿里宣布與歷峰集團(tuán)旗下**品電商Yoox Net-A-Porter（以下簡(jiǎn)稱“YNAP”）成立合資公司，YNAP中的眾多品牌將陸續(xù)入駐天貓奢品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion。
此前，京東與如意集團(tuán)進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，與開(kāi)云集團(tuán)的合作在持續(xù)推進(jìn)。當(dāng)前，中國(guó)**品線上競(jìng)爭(zhēng)中，阿里與京東處于招兵買(mǎi)馬的圈地階段。相較于電商對(duì)品牌逐個(gè)“攻破”，直接與**品集團(tuán)合作的方式無(wú)疑是捷徑。
電商巨頭為爭(zhēng)奪**品市場(chǎng)聚攏著眾多資源。據(jù)了解，合資公司將通過(guò)Net-A-Porter和Mr Porter觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，Net-A-Porter針對(duì)女性消費(fèi)者，而Mr Porter面向男性消費(fèi)者，兩個(gè)平臺(tái)均為YNAP提供當(dāng)季產(chǎn)品。阿里將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。
對(duì)于阿里來(lái)講，與YNAP 達(dá)成合作后或?qū)⒖焖僭黾尤腭v的**品品牌數(shù)量。目前，YNAP 共有近1000個(gè)**品品牌、設(shè)計(jì)師品牌和美妝品牌。YNAP 也將借助合作獲得阿里對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，并增加了新的流量入口。
與此同時(shí)，Net-A-Porter和Mr Porter將入駐天貓奢品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion進(jìn)行銷(xiāo)售。根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，Luxury Pavilion已經(jīng)入駐Burberry、Marni、Giuseppe Zanotti、 Stella McCartney等80多個(gè)品牌，還包含Givenchy、YSL、La Mer等高端美妝護(hù)膚品牌。
與海外的**品電商達(dá)成合作，已是阿里、京東爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)**品市場(chǎng)的重要舉措之一。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息去年6月，京東將向Farfetch投資3.97億美元，并成為后者**的股東，同時(shí)京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會(huì)。京東結(jié)合大數(shù)據(jù)資源，幫助Farfetch在中國(guó)建立自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)體系，提升Farfetch在中國(guó)的知名度和市場(chǎng)地位。
阿里、京東接連與手握眾多**品牌資源的集團(tuán)、**品電商合作的背后，是前者沉淀品牌的資源需求。京東商城時(shí)尚事業(yè)部戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁蔣科此前接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，電商強(qiáng)化與**品集團(tuán)的合作，是在以集團(tuán)合作的方式撬動(dòng)品牌資源，沉淀資源的同時(shí)還能從源頭保證商品的品質(zhì)。當(dāng)國(guó)內(nèi)電商備受假貨質(zhì)疑時(shí)，和海外**品電商達(dá)成合作或許是京東和阿里“曲線救國(guó)”的方式之一。
無(wú)論**品牌商、集團(tuán)擁抱中國(guó)電商時(shí)處于持續(xù)觀望還是漸入佳境，電商已成為重要的渠道。今年1月咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國(guó)**品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2017年中國(guó)內(nèi)地**品市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)1420億元，較2016年增長(zhǎng)20%，為2011年以來(lái)的**增幅，并超過(guò)了海外市場(chǎng)。其中，電商銷(xiāo)售額占9%，而2015年該比例為6%。隨著阿里、京東提速招攬**品集團(tuán)和電商平臺(tái)，此舉都將加速打開(kāi)中國(guó)**品市場(chǎng)，中國(guó)**品行業(yè)格局正不度被攪動(dòng)。
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