時(shí)隔一年多后，網(wǎng)易游戲營收再次突破100億元大關(guān)。 8月9日，網(wǎng)易公布2018年Q2財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第二季凈營收為162.84億元（約合24.61億美元），同比增長21.37%，其中在線游戲服務(wù)凈收入為100.61億元（約合15.2億美元），同比增長6.7%，這是網(wǎng)易繼2017年Q1
時(shí)隔一年多后，網(wǎng)易游戲營收再次突破100億元大關(guān)。
8月9日，網(wǎng)易公布2018年Q2財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第二季凈營收為162.84億元（約合24.61億美元），同比增長21.37%，其中在線游戲服務(wù)凈收入為100.61億元（約合15.2億美元），同比增長6.7%，這是網(wǎng)易繼2017年Q1游戲業(yè)務(wù)首次突破百億元大關(guān)之后的第二春。
不過相較于2017年Q1營收107.35億元來說，網(wǎng)易2018年Q2營收只能說是“僥幸”沖過了百億終點(diǎn)線。要知道2017年助力網(wǎng)易單季度營收沖刺百億的手游《陰陽師》，幾乎靠一己之力撐起了網(wǎng)易的財(cái)報(bào)，其在2017年2月用戶規(guī)模到達(dá)1403萬，滲透力高達(dá)1.56%。
而五個(gè)季度之后，網(wǎng)易是靠《荒野行動(dòng)》、《第五人格》和《楚留香》三款手游合力勉強(qiáng)才將網(wǎng)易2018年Q2在線游戲服務(wù)營收推向百億。值得一提的是，上述三款手游分別屬于戰(zhàn)術(shù)競技、非對稱競技與MMORPG類別。
游戲品類更加豐富的同時(shí)，網(wǎng)易的出海創(chuàng)造了大量營收。幾款重點(diǎn)產(chǎn)品，如戰(zhàn)術(shù)競技類的兩款手游，在東南亞市場取得了巨大成功。與之相對的，網(wǎng)易在國內(nèi)市場卻沒有那么如意。盡管網(wǎng)易搶占了國內(nèi)先機(jī)，隨著《絕地求生》正版授權(quán)手游的推出，用戶被騰訊大量收割，如今的網(wǎng)易在戰(zhàn)術(shù)競技品類幾乎是敗局。
一直以來，網(wǎng)易的靈魂與真正承擔(dān)營收重任的都是MMORPG類游戲?！蛾庩枎煛返某晒ψ尵W(wǎng)易意識(shí)到二次元手游的巨大市場，但《陰陽師》之后，網(wǎng)易幾乎再也沒有嘗到二次元與細(xì)分品類在營收上的甜頭?！冻粝恪放c《逆水寒》的出現(xiàn)，證明了MMO仍然是網(wǎng)易*擅長的品類，但是，想要追上甚至趕超騰訊的腳步，網(wǎng)易的百億營收真的能夠證明些什么嗎？
重點(diǎn)品類國內(nèi)啞火，出海大豐收
過去的半年時(shí)間里，網(wǎng)易在戰(zhàn)術(shù)競技這個(gè)重點(diǎn)品類上布局雖早，長線上卻被騰訊同品類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了用戶收割。如今國內(nèi)敗局一定，海外成為了騰訊網(wǎng)易戰(zhàn)術(shù)競技類手游大戰(zhàn)的新戰(zhàn)場。拿今年上半年*火熱的戰(zhàn)術(shù)競技手游來說，《荒野行動(dòng)》雖在2017年年底搶先推出，搶占了品類紅利，但遺憾敗北。
極光數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1騰訊《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》、《絕地求生：全軍出擊》日活分別為930萬，230萬，而《荒野行動(dòng)》為840萬，后者一季度日活看起來還不賴。不過隨著時(shí)間的推移，到了2018年二季度，《荒野行動(dòng)》日活僅為151萬，而《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》日活則高達(dá)1480萬，二者日活相差近10倍。
海外市場的情況也差不多，《刺激戰(zhàn)場》海外版《PUBG Mobile》已經(jīng)拿下了26個(gè)市場App Store免費(fèi)榜TOP10的成績，其中在美國排在了第2名。反觀《荒野行動(dòng)》僅在市場容量較小的日本和港澳臺(tái)拿過App Store下載**的成績。
不得不承認(rèn)的是，《荒野行動(dòng)》國際版具有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，但面臨的挑戰(zhàn)也不容小覷。
sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動(dòng)》國際版自去年11月變現(xiàn)以來，連續(xù)第二次占領(lǐng)出海收入榜首，6月期間吸金幾乎全部來自日本玩家。不過隱憂也開始慢慢浮現(xiàn)，一方面，《PUBG Mobile》自從5月份出海至日本、韓國以來，在兩國的收入持續(xù)上漲，分別占比海外總收入的近20%和13%。也就是說網(wǎng)易海外營收的主戰(zhàn)場日本，將面臨著騰訊強(qiáng)大沖擊。
另外一方面，相較于《荒野行動(dòng)》國際版優(yōu)勢輻射區(qū)東南亞，《PUBG Mobile》輻射面要跟廣闊，除卻東南亞市場，美國市場還貢獻(xiàn)了近30%的海外營收。從營收上升空間來說，《PUBG Mobile》顯然要優(yōu)于《荒野行動(dòng)》。
更重要的是，在6月份的海外手游下載量上，《荒野行動(dòng)》已顯示出疲態(tài)，僅排名第八，而《PUBG Mobile》則高居第二，后者新增用戶規(guī)模更大，這也勢必進(jìn)一步提升騰訊的營收能力。
渠道孱弱，網(wǎng)易CC難當(dāng)大任
當(dāng)然造成網(wǎng)易系游戲快速“高開低走”，除卻內(nèi)部產(chǎn)品自身的因素外，也離不開騰訊的強(qiáng)勢打壓。
從《荒野行動(dòng)》到《第五人格》無一例外都在騰訊系直播平臺(tái)上活不過一星期。大多數(shù)時(shí)候，斗魚、虎牙都會(huì)在網(wǎng)易系游戲上線后的一兩天給與專門的板塊以及相關(guān)直播間首頁推薦支持，但往往撐不過一星期，就被莫名其妙下架。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，游戲傳播途徑已經(jīng)從“流量制造爆款游戲”逐漸轉(zhuǎn)向“游戲→硬核玩家評(píng)價(jià)→重度玩家社交傳播→大眾玩家接受”這樣的閉環(huán)，其中新媒體（直播與短視頻平臺(tái)）扮演著重要的角色。
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年3月直播app行業(yè)研究報(bào)告》也作證直播平臺(tái)的重要性。截至2018年2月，直播app整體市場滲透率高達(dá)21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，意味著每100個(gè)中國移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近22個(gè)人是移動(dòng)直播app的用戶。
而放眼目前的直播、短視頻平臺(tái)格局，騰訊已投資了梨視頻、呱呱視頻、紅點(diǎn)直播、龍珠直播、斗魚直播、B站、快手等多家平臺(tái)，自己還擁有企鵝直播、NOW直播、微視。而網(wǎng)易除了網(wǎng)易CC直播，網(wǎng)易云音樂內(nèi)嵌的短視頻外，再無建樹。就連與網(wǎng)易傳緋聞多時(shí)的熊貓直播，如今也有可能被騰訊截胡。
盡管網(wǎng)易曾宣布砸6億發(fā)展直播生態(tài)，不過目前來看收效甚微。以2018年2月份為例，YY以周活躍滲透率1.3081%位居直播平臺(tái)榜首，虎牙直播以周活躍滲透率0.5535%居于次席，斗魚則以周活躍滲透率0.4673%排名第三。至于網(wǎng)易CC直播排名僅在第33位，周活躍滲透率0.0154%，與虎牙相差50多倍。
*為重要的是，網(wǎng)易目前是國內(nèi)游戲廠商中參與投放****的玩家，其營銷費(fèi)用長期居高不下。根據(jù)網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)顯示，2018年第二季度營業(yè)費(fèi)用為49.12億元人民幣（7.42億美元），上一季度和去年同期分別為47.47億元人民幣和33.32億元人民幣。
從現(xiàn)有的情勢來看，缺少核心投放渠道的網(wǎng)易，未來營銷費(fèi)用上的花費(fèi)只會(huì)增不會(huì)減，這無疑將為網(wǎng)易游戲沖刺百億營收蒙上了一層陰影。如此，網(wǎng)易急需在游戲渠道革新的今天，快馬加鞭地發(fā)力游戲直播，同時(shí)尋找自己的下一款《陰陽師》，打造游戲核心品類的競爭力。
誰來充當(dāng)下一個(gè)《陰陽師》
《陰陽師》之后，網(wǎng)易陷入一個(gè)怪圈，一方面，大量、頻繁地推出新游戲，企圖在大量游戲中尋求下一款《陰陽師》；另一方面，大量布局細(xì)分領(lǐng)域，如重點(diǎn)布局的二次元、戰(zhàn)術(shù)競技、不對稱競技，但事實(shí)上，目前仍沒有一款細(xì)分領(lǐng)域中真正的爆款。
正如**行業(yè)分析師鄭金條所言，網(wǎng)易移動(dòng)端的支撐點(diǎn)始終在《夢幻西游》+《倩女幽魂》+《大話西游》三款MMO游戲上。網(wǎng)易之所以能在2016年Q3到2017年Q1實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)大爆發(fā)（從37.4億增長到57.69億，再到78.69億），在于這段時(shí)間網(wǎng)易總共分布了五款力作：《陰陽師》+《勁舞團(tuán)》+《大航海之路》+《大唐無雙》+《鎮(zhèn)魔曲》，在這五款作品中，《陰陽師》*出彩。
在這之后，從2017年Q2到Q3，橫跨兩個(gè)漫長的季度，網(wǎng)易的新營收力作幾乎是0。很多人將網(wǎng)易游戲面臨的環(huán)比下跌，歸結(jié)于《陰陽師》的火爆。實(shí)際上，新力作的間歇斷層，才是主因，《陰陽師》只是拉高了期望值而已。
在這中間真正起稀釋作用的是：這個(gè)階段，網(wǎng)易發(fā)布了很多產(chǎn)品，但沒有產(chǎn)品扛起營收的接力棒，《永遠(yuǎn)的7日之都》沒有，《三國如龍傳》沒有，《秘境對決》沒有，《魔法禁書目錄》沒有，《飛刀又見飛刀》沒有，《荊棘王座》沒有，《我守護(hù)的一切》沒有，《決戰(zhàn)平安京》也沒有。
但到2018年Q1、Q2會(huì)有，因?yàn)椤冻粝恪菲饋砹恕?/div>
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息在目前的手游環(huán)境中，廠商能否良性成長，穩(wěn)步上升的關(guān)鍵問題不在于應(yīng)不應(yīng)該出一個(gè)爆款，爆款人人喜歡，真正的問題在于：迭代的可持續(xù)性。網(wǎng)易手游在2017年Q2+Q3，騰訊手游在2017年Q4的間歇斷層，才是環(huán)比下跌的魔障。
老游戲可以扛住基礎(chǔ)高位，但更上一層就需要新品的持續(xù)競爭迭代。
所以折騰來折騰去，**網(wǎng)易估計(jì)還是要發(fā)現(xiàn)：這么多年過去了，原來自己擅長的仍然是古裝MMORPG，之前大力做的科幻向和二次元向，真正能做到撐起財(cái)報(bào)，反而比例低到不可思議了。《楚留香》也好，《逆水寒》也罷，他們只是在不斷證明這個(gè)道理。
誠然，《終結(jié)者2》、《第五人格》貢獻(xiàn)了不俗的營收，但若沒有出海，這幾款游戲在國內(nèi)的營收仍然難以稱得上良性。
2003年，丁磊斬獲福布斯排行榜中國首富，網(wǎng)易納斯達(dá)克股價(jià)突破70美元高位，成為“納斯達(dá)克**股”那一年，網(wǎng)易游戲的扛鼎之作是《夢幻西游》與《大話西游2》，那一年，網(wǎng)易*受玩家信賴的是游戲品質(zhì)與運(yùn)營，*受業(yè)內(nèi)推崇的是游戲的長線運(yùn)營與持久生命力，那時(shí)的網(wǎng)易出品，必屬精品還不是一句簡單的口號(hào)。
15年過去了，如今的百億營收，和那時(shí)的網(wǎng)易游戲，那時(shí)丁磊的夢想相比，又算的了什么呢？
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