北京時間8月5日報道，蘋果、谷歌、Facebook和亞馬遜等科技巨頭的崛起，得益于相同的一種技術趨勢。智能手機熱使iPhone成為一項年營收達到約1500億美元的業(yè)務，向谷歌和Facebook提供了向用戶發(fā)布廣告的新途徑。雖然亞馬遜沒有披露細節(jié)，但市場研究公司eMarket
北京時間8月5日報道，蘋果、谷歌、Facebook和亞馬遜等科技巨頭的崛起，得益于相同的一種技術趨勢。智能手機熱使iPhone成為一項年營收達到約1500億美元的業(yè)務，向谷歌和Facebook提供了向用戶發(fā)布廣告的新途徑。雖然亞馬遜沒有披露細節(jié)，但市場研究公司eMarketer估計，手機占到全球零售商電子商務營收的近60%。
手機市場的某些領域日趨飽和，例如硬件。安聯(lián)全球投資者公司投資組合經理沃爾特·普萊士（Walter Price）表示，如果蘋果能實現(xiàn)另一輪強勁增長，原因不會僅僅是“它是智能手機業(yè)務領頭羊，智能手機將接手通訊——這個時代已經過去”。他說，科技巨頭需要新招數(shù)。
投資公司AllianceBernstein成長型投資者吉姆·蒂爾尼（Jim Tierney）稱，“業(yè)界在不斷前進，如果停滯不前，只是嘗試保護自己的領域，企業(yè)肯定會被淘汰。”
科技巨頭的核心業(yè)務市場還很大。搜索廣告占到谷歌營收的約70%，去年iPhone為蘋果貢獻了62%的營收，網絡銷售在亞馬遜營收中的占比依舊高達51%。但它們的重要性在下滑。
普萊士說，“增長速度將長期持續(xù)下降。我們發(fā)現(xiàn)，所有科技巨頭的增長都面臨限制，問題是，它們會有新的策略嗎？”
這一問題促使華爾街尋求科技巨頭下一步策略的蛛絲馬跡，它們將如何充分挖掘歷史上*成功業(yè)務的盈利潛力，哪些科技巨頭將因此受益。
科技巨頭覬覦對手核心業(yè)務進行直接競爭
它還催生了這種可能性：被分析師認為是壟斷企業(yè)的科技巨頭直接競爭，當然了，這可能需要更長時間的發(fā)展。
涉足新市場對科技巨頭的利潤產生了巨大和不同的影響。例如，隨著業(yè)務多元化，亞馬遜盈利能力快速提升。蒂爾尼說，鑒于傳統(tǒng)電子商務業(yè)務盈利空間相對不足，亞馬遜的幾乎每項新業(yè)務“都會提高其利潤率”。
亞馬遜一直在進軍利潤率更高的業(yè)務領域，例如第三方銷售和云計算——營業(yè)利潤率高達27%。
其效果是顯而易見的。*近一個財季亞馬遜營業(yè)利潤率達到5.6%，超過華爾街預期的3.2%，創(chuàng)下逾10年來新高。
更激烈競爭的可能性，使得科技巨頭的前景更復雜。
石家莊網站建設消息在早期嘗試進軍對手核心業(yè)務的努力后——例如谷歌數(shù)次嘗試進軍社交媒體領域均鎩羽而歸——科技巨頭們一直避免涉足對手的核心市場。但據風險投資公司凱鵬華盈合伙人瑪麗·米克爾（Mary Meeker）稱，由于科技巨頭們被迫尋求新的增長動力，這種狀況可能會改變。
風險投資公司Andreessen Horowitz合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）說，“它們的核心產品路線圖、戰(zhàn)略規(guī)劃頗不相同。”他表示，但是，由于爭奪相同用戶群的眼球，它們之間不可避免地會發(fā)生更激烈競爭。
更直接形式的競爭已經在萌芽。亞馬遜一直促使品牌在其網站上投放搜索廣告，增加銷量，這無疑是對谷歌的直接挑戰(zhàn)。商家稱，它們別無選擇，只能在亞馬遜網站上投放廣告，因為這會增加產品在亞馬遜平臺的銷量。對于對廣告預算進行更嚴格管理的大品牌，亞馬遜會提供在其網站上投放廣告帶來投資回報的過硬證據。
鑒于谷歌和Facebook數(shù)字廣告業(yè)務的龐大規(guī)模，這可能對廣告市場格局不會產生什么影響。加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）估計，2020年亞馬遜廣告業(yè)務營收將達到250億美元。雖然這不是一個小數(shù)字，但仍然遠遠落在谷歌、Facebook之后。
投資公司BTIG分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）說，投資者“過度”解讀了科技巨頭間的競爭。Facebook可能看起來在通過投資視頻內容挑戰(zhàn)YouTube和Netflix，但它真正的目的是在電視廣告市場分一杯羹。他表示，與谷歌一道，“未來數(shù)年它們將蠶食傳統(tǒng)媒體業(yè)務”。
觀察人士認為，向云計算業(yè)務的轉型也是如此。微軟和谷歌在挑戰(zhàn)亞馬遜在云計算領域的領頭羊地位，但它們的主要對手仍然是傳統(tǒng)IT供應商銷售的本地技術。
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