剛剛于2018年俄羅斯世界杯期間進(jìn)行了一番內(nèi)容矩陣對(duì)決的優(yōu)酷和PP體育，在世界杯結(jié)束后卻合體了。 日前，阿里巴巴集團(tuán)宣布，近期已完成對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略投資，合作后，優(yōu)酷將與蘇寧體育旗下PP體育圍繞體育內(nèi)容展開(kāi)深度合作，合力打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，并在
剛剛于2018年俄羅斯世界杯期間進(jìn)行了一番內(nèi)容矩陣“對(duì)決”的優(yōu)酷和PP體育，在世界杯結(jié)束后卻“合體”了。
日前，阿里巴巴集團(tuán)宣布，近期已完成對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略投資，合作后，優(yōu)酷將與蘇寧體育旗下PP體育圍繞體育內(nèi)容展開(kāi)深度合作，合力打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，并在會(huì)員品牌和服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。這次合作不僅順應(yīng)了體育內(nèi)容領(lǐng)域展現(xiàn)出的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，亦為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多想象空間。
**體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》中顯示，
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息截至目前，泛體育愛(ài)好者已達(dá)6億，其中3億為足球愛(ài)好者，2億為經(jīng)常觀看體育比賽和資訊的用戶(hù)，1億是觀看網(wǎng)絡(luò)體育視頻的用戶(hù)。到2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，從業(yè)人數(shù)將超過(guò)600萬(wàn)。
咨詢(xún)機(jī)構(gòu)英敏特**報(bào)告《大眾體育參與—中國(guó)2018》的結(jié)果也表明，在過(guò)去12個(gè)月中，對(duì)體育感興趣的中國(guó)城市消費(fèi)者選擇在線(xiàn)觀看體育節(jié)目的比例已達(dá)到了60%。同時(shí)，與傳統(tǒng)的媒體形式(例如廣播、期刊和書(shū)籍)相比，中國(guó)消費(fèi)者更喜歡利用社交媒體來(lái)追蹤體育賽事的**動(dòng)態(tài)。調(diào)查顯示，31%的中國(guó)城市體育愛(ài)好者通過(guò)社交媒體了解體育賽事進(jìn)展。
今年5月，優(yōu)酷正式宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，成為國(guó)內(nèi)歷史上首家拿下世界杯直播權(quán)的主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。據(jù)了解，今年6月15日~7月15日期間，累計(jì)超過(guò)1.8億用戶(hù)上優(yōu)酷看世界杯，相當(dāng)于中國(guó)總?cè)丝跀?shù)的1/7，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QM的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，世界杯開(kāi)賽后，優(yōu)酷的日活躍用戶(hù)數(shù)量較6月非比賽期間平均增長(zhǎng)了22%。
阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示，世界杯直播對(duì)優(yōu)酷更重要的意義在于，探索出了一套體育賽事運(yùn)營(yíng)的方法論，包括技術(shù)保障、自制特色節(jié)目、創(chuàng)新互動(dòng)玩法。世界杯期間，借助阿里云及優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷解決了體育賽事直播清晰度低、卡頓的用戶(hù)痛點(diǎn)。此外通過(guò)自選特色聊球、進(jìn)球紅包雨、組隊(duì)連麥、態(tài)度PK等多種玩法，多檔周邊節(jié)目，以及聯(lián)動(dòng)淘寶、支付寶、餓了么、盒馬、農(nóng)村淘寶等阿里系近30個(gè)業(yè)務(wù)的生態(tài)勢(shì)能，優(yōu)酷體育形成了以體育內(nèi)容泛娛樂(lè)化的特色運(yùn)營(yíng)模式。
“優(yōu)酷直播世界杯絕不是一時(shí)頭腦發(fā)熱，而是阿里巴巴全面進(jìn)入體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)，是我們投入體育內(nèi)容一種決心和信號(hào)。”楊偉東說(shuō)，“此次入股蘇寧體育是阿里巴巴在體育領(lǐng)域的又一次加碼，也意味著阿里與蘇寧兩大經(jīng)濟(jì)體在新零售領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，以體育產(chǎn)業(yè)為抓手進(jìn)一步深入融合。”
“隨著中國(guó)體育消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，為了與用戶(hù)之間有更高粘性的互動(dòng)，蘇寧早于四年前開(kāi)始布局體育產(chǎn)業(yè)，目前蘇寧體育集團(tuán)已成為中國(guó)**的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。”蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕表示，“蘇寧和阿里之所以能夠再次在新領(lǐng)域達(dá)成合作，核心在于雙方對(duì)體育產(chǎn)業(yè)理解的高度契合。蘇寧擁有完整的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，而阿里具備龐大的泛娛樂(lè)用戶(hù)人群，雙方可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，未來(lái)在泛娛樂(lè)全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)一步深度合作，將會(huì)帶來(lái)無(wú)窮的商業(yè)想象空間和全新的商業(yè)機(jī)遇。”
英敏特研究分析師黃一鶴表示：“在線(xiàn)體育節(jié)目正在滲透到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)里的各個(gè)人群。消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上觀看體育賽事變得越來(lái)越普遍，預(yù)計(jì)將刺激更多的觀賞性體育項(xiàng)目迅速發(fā)展。隨著消費(fèi)者的生活方式更多地轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，英敏特預(yù)測(cè)，體育流媒體也將呈現(xiàn)樂(lè)觀增長(zhǎng)的趨勢(shì)。也就是說(shuō)，適合現(xiàn)代消費(fèi)者在零散休閑時(shí)間觀看的體育短視頻可能更好地吸引觀眾的注意力。”
據(jù)介紹，蘇寧體育集團(tuán)目前涵蓋體育傳媒、OTT(指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù))服務(wù)、體育零售和體育培訓(xùn)四大板塊，旗下還擁有江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部、國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部。蘇寧體育旗下的PP體育則囊括了國(guó)內(nèi)90%的體育內(nèi)容資源，包括歐洲**聯(lián)賽、中超、中國(guó)之隊(duì)、亞冠等足球賽事版權(quán)，同時(shí)擁有UFC(**格斗**賽)、WWE(美國(guó)職業(yè)摔跤賽)、排超等垂直精品賽事版權(quán)，形成了以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣。
談及聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展，PP體育會(huì)繼續(xù)定位打造專(zhuān)業(yè)的體育內(nèi)容平臺(tái)，而優(yōu)酷體育頻道則會(huì)基于體育內(nèi)容做更多泛體育、泛娛樂(lè)的內(nèi)容探索。此次雙方聯(lián)合打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)勢(shì)必將會(huì)成為大體育、大文娛領(lǐng)域的典范
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