今年618年中購(gòu)物大促疊加端午節(jié)、世界杯、父親節(jié)等，京東的銷(xiāo)量不出所料地再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)32.78%。然而，從增速來(lái)看，卻是延續(xù)放緩趨勢(shì)。京東每年Q2的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)是京東618期間銷(xiāo)售成績(jī)的重要參考，2014年至2017年Q2的GMV同比增長(zhǎng)107%、82%、47%和46%。并非
今年“6·18”年中購(gòu)物大促疊加端午節(jié)、世界杯、父親節(jié)等，京東的銷(xiāo)量不出所料地再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)32.78%。然而，從增速來(lái)看，卻是延續(xù)放緩趨勢(shì)。京東每年Q2的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)是京東“6·18”期間銷(xiāo)售成績(jī)的重要參考，2014年至2017年Q2的GMV同比增長(zhǎng)107%、82%、47%和46%。并非京東一家如此，這已經(jīng)是整個(gè)電商行業(yè)的共識(shí)。這與消費(fèi)宏觀(guān)數(shù)據(jù)的走勢(shì)不謀而合，根據(jù)**統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，繼4月份社會(huì)消費(fèi)品零售增速出現(xiàn)下滑之后，5月繼續(xù)下跌，同比8.5%，創(chuàng)下2003年5月以來(lái)的**水平，城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯的回落。而在物流端，快遞業(yè)增幅趨緩也是常態(tài)。在整體消費(fèi)增速出現(xiàn)下滑的大環(huán)境下，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都在謀求新的突圍，不管是開(kāi)辟?lài)?guó)際戰(zhàn)線(xiàn)，還是開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品態(tài)勢(shì)，都寄望能抵消消費(fèi)環(huán)境的暫時(shí)收縮。
京東每年Q2的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，成為京東“6·18”期間銷(xiāo)售成績(jī)的重要參考。京東2014年至2017年Q2的GMV分別為630億元、1145億元、1604億元和2348億元，同比增長(zhǎng)107%、82%、47%和46%，增速正在放緩。
6月18日，京東迎來(lái)了自己的15歲生日。數(shù)據(jù)顯示，從2018年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東累計(jì)下單金額1592億元。相較于去年“6·18”期間1199億元的戰(zhàn)績(jī)而言，提升了32.78%。
自2015年開(kāi)始，京東將“6·18年中購(gòu)物節(jié)”從6月18日單日擴(kuò)充為6月1日至20日，自2017年至今，京東已公布了兩年“6·18”期間交易額數(shù)據(jù)。2017年京東“6·18”戰(zhàn)績(jī)甚至開(kāi)始追逼同年“雙11”期間天貓的交易額，后者為1682.7億元。
但從增速來(lái)看，恐怕不容樂(lè)觀(guān)。“從京東的發(fā)展軌跡來(lái)看，其在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率開(kāi)始下降，這與國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)放緩有關(guān)”，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任、研究員李勇堅(jiān)表示。
不過(guò)，根據(jù)記者梳理，增速放緩并非京東一家的現(xiàn)狀，已呈現(xiàn)為全行業(yè)趨勢(shì)。
因此，也就不難理解京東日益提速的擴(kuò)張腳步。今年6月18日當(dāng)天，京東集團(tuán)和谷歌正式對(duì)外宣布，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東。京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東隨后公布內(nèi)部信稱(chēng)，未來(lái)京東將與谷歌一起圍繞零售創(chuàng)新展開(kāi)***的深度合作，共同開(kāi)拓國(guó)際零售市場(chǎng)，“這個(gè)合作也將正式標(biāo)志著我們國(guó)際化戰(zhàn)略的全面起航。”
6·18年中購(gòu)物節(jié)的銷(xiāo)售，在京東Q2季度的交易額中占據(jù)重要比例。在2017年Q2，京東單季GMV為2348億元，“6·18”期間下單金額占整體GMV的51%。
由此，京東每年Q2的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，成為京東“6·18”期間銷(xiāo)售成績(jī)的重要參考。京東2014年至2017年Q2的GMV分別為630億元、1145億元、1604億元和2348億元，同比增長(zhǎng)107%、82%、47%和46%。
增速放緩的不僅是京東。根據(jù)歷年“雙11”天貓銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙11”天貓交易額達(dá)到了362億元，同比增長(zhǎng)90%；2014年571億元，同比增長(zhǎng)58%；2015年912億元，同比增長(zhǎng)60%；2016年1207億元，同比增長(zhǎng)僅32%。
值得注意的是，2017年“雙11”天貓交易額達(dá)到了1682.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)到了39%，在加入“新零售”、分期消費(fèi)、全球化以及預(yù)售等內(nèi)容后，才使得天貓“雙11”增長(zhǎng)率有所回暖。
這也無(wú)怪乎京東今年在6·18購(gòu)物節(jié)加大了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、社交電商、無(wú)人零售等玩法。今年“6·18”期間，京東購(gòu)物小程序下單用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)66倍，京東拼購(gòu)下單量同比增長(zhǎng)近24倍，下單用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)17倍，新下單用戶(hù)數(shù)環(huán)比5月日均增長(zhǎng)超過(guò)280%。
線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)方面，今年超過(guò)50萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店（包括京東便利店、京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東之家、京東母嬰店、7FRESH、第三方合作伙伴的超市、便利店等）參與到京東“6·18”活動(dòng)，14日至18日參與活動(dòng)的萬(wàn)家門(mén)店訂單量環(huán)比之前5天增長(zhǎng)了300%。
不過(guò)，在國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速下跌趨勢(shì)的影響下，今年電商消費(fèi)增長(zhǎng)壓力仍在加大。根據(jù)**統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)，繼4月份社會(huì)消費(fèi)品零售增速出現(xiàn)下滑之后，5月繼續(xù)下跌，同比8.5%，創(chuàng)下2003年5月以來(lái)的**水平。
從1月至5月的數(shù)據(jù)來(lái)看，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比9.5%，前值9.7%。**網(wǎng)上零售額32691億元，同比增長(zhǎng)30.7%，低于1月至4月32.4%的增幅。
“國(guó)內(nèi)消費(fèi)發(fā)展的整體環(huán)境正在趨緊”，李勇堅(jiān)向
石家莊網(wǎng)站建設(shè)表示，“京東在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率開(kāi)始下降，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)放緩有關(guān)。”
在國(guó)內(nèi)消費(fèi)乏力的大背景下， 6月18日，京東和谷歌正式宣布，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東。雙方還表示將展開(kāi)零售方面的合作，包括在東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開(kāi)發(fā)零售解決方案。
同時(shí)，京東計(jì)劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過(guò)Google Shopping (谷歌購(gòu)物)在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷(xiāo)售。
資料顯示，Google Shopping前身為谷歌產(chǎn)品搜索，用戶(hù)可通過(guò)搜索在線(xiàn)上購(gòu)物網(wǎng)站及不同供應(yīng)商之間進(jìn)行價(jià)格比較。2012年，谷歌將該服務(wù)更名為“谷歌購(gòu)物”，并將變現(xiàn)模式改為商家向谷歌付費(fèi)以使自己的商品上線(xiàn)。目前谷歌購(gòu)物的合作伙伴已經(jīng)超過(guò)50家零售和渠道商，遍布全球，包括沃爾瑪、Target和家樂(lè)福。
京東正在加緊將自己變得越來(lái)越國(guó)際化。2016年，京東在印尼自建電商平臺(tái)JD.id上線(xiàn)，同時(shí)搭載一套完整的電商物流基礎(chǔ)設(shè)施正式運(yùn)營(yíng)。去年11月，京東集團(tuán)與泰國(guó)零售企業(yè)尚泰集團(tuán)成立合資公司，推出面向泰國(guó)和整個(gè)東南亞消費(fèi)者的線(xiàn)上零售平臺(tái)。
而很明顯地，京東國(guó)際化的步伐今年正在提速。資料顯示，1月，京東戰(zhàn)略投資越南電商平臺(tái)Tiki。2月，劉強(qiáng)東接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)透露，京東計(jì)劃*早于2019年在歐洲挑戰(zhàn)亞馬遜，并計(jì)劃在“幾年內(nèi)”把業(yè)務(wù)觸角遍布整個(gè)歐洲大陸。4月，京東上線(xiàn)了京東西班牙語(yǔ)網(wǎng)站Joybuy.es，該網(wǎng)站主要面向西班牙市場(chǎng)，同時(shí)輻射拉美地區(qū)，服務(wù)全球4億西語(yǔ)用戶(hù)市場(chǎng)。
圍繞與谷歌雙方合作模式及合作點(diǎn)等問(wèn)題，京東方面表示暫無(wú)法透露細(xì)節(jié)，“雙方正在尋找在美國(guó)、歐洲和東南亞的各種合作可能性。”京東方面表示，京東在中國(guó)的大量獨(dú)特優(yōu)勢(shì)都可以擴(kuò)展到海外，包括供應(yīng)鏈管理、采購(gòu)和物流等。
“京東以其自營(yíng)電商起家，已形成了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際化過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這是京東需要考慮的。”李勇堅(jiān)表示，“京東目前在國(guó)際化方面尚處于起步階段，而谷歌在國(guó)際上擴(kuò)張迅速，雙方合作有利于京東進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張。與谷歌的合作，能夠部分解決京東在國(guó)際上的品牌形象、技術(shù)能力等方面的問(wèn)題。”
值得注意的是，盡管此次雙方對(duì)外披露的合作以零售解決方案為核心，但京東方面表示，雙方在其他領(lǐng)域產(chǎn)生戰(zhàn)略共識(shí)，也將有合作可能，甚至在研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同工作方面，也將保留一定可能性。
“隨著京東體量的增長(zhǎng)，所管理的SKU數(shù)量級(jí)增加，對(duì)京東的技術(shù)能力與運(yùn)營(yíng)能力提出了巨大的挑戰(zhàn)，例如，如何解決京東的商品管理、物流路徑規(guī)劃等方面，需要大量的技術(shù)能力，這使京東與谷歌的合作有著空間。”李勇堅(jiān)表示，“與谷歌的合作有利于京東提高其技術(shù)含量，從一家電商公司向一家技術(shù)公司轉(zhuǎn)型。”
不過(guò)，多位業(yè)內(nèi)人士也表示，與谷歌的合作并不足以使京東具備與亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在國(guó)際市場(chǎng)上直接競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。“京東的國(guó)際化戰(zhàn)略，恐怕還是應(yīng)當(dāng)從其比較熟悉的市場(chǎng)，以及一些亞馬遜市場(chǎng)勢(shì)力較弱的新興市場(chǎng)出發(fā)，逐步進(jìn)行。”李勇堅(jiān)指出。
|