2018年的微信公開課已經過去一周了，各種基于張小龍言論的分析逐漸塵埃落定。大家都把注意力集中在分析張小龍的演講內容上，之后微信其他業(yè)務負責人的演講內容則無人問津，冰火兩下立現(xiàn)。 說來原因也簡單，張小龍被視為微信產品乃至生態(tài)的核心人物，上帝角色
2018年的微信公開課已經過去一周了，各種基于張小龍言論的分析逐漸塵埃落定。大家都把注意力集中在分析張小龍的演講內容上，之后微信其他業(yè)務負責人的演講內容則無人問津，冰火兩下立現(xiàn)。
說來原因也簡單，張小龍被視為微信產品乃至生態(tài)的核心人物，上帝角色，而他對微信的理解和定位，決定了微信上到戰(zhàn)略、下到細節(jié)的演進。有傳言說微信公眾號、微商團隊要供張小龍的照片求罩求旺財，這在其他互聯(lián)網產品生態(tài)中是**看不到的。連做淘寶的都不拜馬云，可見張小龍及其微信是多么特殊的存在。
說來有趣，如此“中心化”的產品團隊，卻始終保持了微信的“去中心化”。除去“錢包”菜單里的宮格，微信確實不會為任何產品和服務提供中心化的入口。連首屏下拉這么重要的位置，給出的無非是“*近使用過的小程序”。至于“看一看”“搜一搜”兩個快被遺忘了的入口，其內容分發(fā)的意義恐怕僅僅存在于自媒體分析家的文章里。
“去中心化”意味著，微信不會像微博和頭條一樣主動分發(fā)流量。
石家莊網絡優(yōu)化消息用戶的社交關系被鎖定在了5000好友，500群成員，應該說，微信公眾號紅利以及在微信群和朋友圈掀起的各種轉發(fā)刷屏，都是這些內容的創(chuàng)作者和運營者通過自身努力 做到的。各路企業(yè)和內容創(chuàng)作者群策群力，聚沙成塔，以線下流量和線上內容支撐起了微信的生態(tài)與流量池。
微信之于流量，就是個只吃不拉的貔貅。
在今年的演講中，張小龍一方面強調了微信對于現(xiàn)有產品模塊下的流量分配原則不會改變，另一方面，又通過公眾號App、作者打賞這些環(huán)節(jié)透露出一些別的信息。
公眾號App這個東西，我并不認為它是現(xiàn)有公眾號PC端后臺的App化。從內容生產的角度，圖文信息還是更適合PC環(huán)境下進行創(chuàng)作和編輯，這一點是毋庸置疑的。而從后臺管理的角度，公眾號也已經有了“公眾平臺助手”小程序這種簡單易用的工具。那么在這個基礎上，公眾號App在這個階段面世，其任務顯然超越了“PC端創(chuàng)作補充”這樣的角色，而是開啟全新的移動端創(chuàng)作能力。
移動端所擁有的優(yōu)勢，是短文字、圖片、短視頻內容的實時生產。這類碎片化的內容，在其他平臺上多是基于信息流分發(fā)的。但張小龍說過，訂閱號不會做信息流。這句話有兩重含義：
**，目前的訂閱號，在內容分發(fā)形式上不會有大的變化，仍然是訂閱分發(fā)加上社交分發(fā)這樣一個傳統(tǒng)的形式；第二，做信息流的，未必是訂閱號，而是一種新的產品形態(tài)。因此，我推測在公眾號App上線后，微信會為這些移動端內容生產者，提供全新的內容分發(fā)形式。
結合張小龍談到微信打賞問題時提出的提升作者地位、以作者為中心這一點來看，不排除微信會基于現(xiàn)有的普通用戶賬號打造全新的“作者號”。其創(chuàng)作的內容擁有超越社交關系鏈的分發(fā)能力，將插入訂閱者的朋友圈時間線，或在不特定用戶的對話列表中開啟信息流內容入口。鑒于張小龍聲稱自己不知道什么是信息流，則這種feed流形式可以換個名稱，比如叫做意識流。
再來說說被張小龍和微信盯上的線下流量。
張小龍說，小程序是萬事萬物的一個表達語言。這句話翻譯成人話就是說：以前微信掃二維碼拉起的是H5或者公眾號，體驗不完美，現(xiàn)在有了小程序，大家就不用擔心體驗問題了，專心做二維碼背后的內容和服務就好。
這里扯遠幾句。2012年，本人作為聯(lián)合創(chuàng)始人參與的一個O2O項目，其目標就是為線下POI（以商戶為主）分配二維碼，并提供后臺供其自主維護二維碼背后的內容。這個項目打造的是“空間ID”概念，號稱要讓萬物互聯(lián)，其實就是讓每個物理空間的所有者自主維護該物理位置背后的信息。多年后，這個目標正在被張小龍和微信逐步實現(xiàn)，客觀地說，也只有微信有能力讓用戶在線上線下用它掃碼，以及使用它分配的碼。
于是，在線上流量枯竭，用戶增長停滯的當下，小程序提供給了微信更加流暢地獲取線下流量的能力。但這里存在一個問題，即把自己的線下流量貢獻給了微信后，這些線下空間的擁有者，到底能得到什么好處？除了掃碼下單、支付這類常規(guī)動作之外，這種線下掃碼調用小程序的動作，給這些線下商戶以及他們的客戶，到底能帶來什么好處？
于是我們可以進一步大膽推測，即微信為獲取線下流量，需要以官方身份推動和加強小程序的可用性。這里的手段無非有兩種，即官方提供內容，或官方提供流量。前者正好與前邊提到的“作者號”內容生產者吻合，而后者無非就是流 量聚合或者互推。說得通俗一些，就是微信會幫助小程序填充內容，或者用流量來回報某個小程序貢獻的流量。
話說到這個份上，2018年**的風口已然形成。小程序作為微信下一步的戰(zhàn)略產品，在進一步推廣的過程中，將帶動內容創(chuàng)作者和線下商戶共同受益。甚至，純線上類型的小程序，也會受益于用戶習慣的養(yǎng)成過程。
至于小程序游戲，做一個類似《旅行青蛙》這樣的，應該挺適合。
判官：十四年產品經理工作經驗，現(xiàn)專注于社交和商業(yè)化產品領域。微信公眾號：判官老司機
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