近日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(WWMI)聯(lián)合主辦的“廣告人商盟峰會(huì)暨ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行，中國(guó)移動(dòng)和包支付《和包十年——再發(fā)現(xiàn)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)案例》摘得“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”。
近日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(WWMI)聯(lián)合主辦的“廣告人商盟峰會(huì)暨ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行，中國(guó)移動(dòng)和包支付《和包十年——再發(fā)現(xiàn)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)案例》摘得“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)苛，其設(shè)立目的主要在于樹(shù)立行業(yè)典型案例與標(biāo)桿人物。因此，申報(bào)作品要想征服**百位廣告主評(píng)委及國(guó)際組委，從眾多參選作品中脫穎而出，必須對(duì)中國(guó)廣告乃至全球廣告行業(yè)具備借鑒和典范意義，和包支付此番嶄露頭角，其借鑒及典范意義何從體現(xiàn)?
2016年是和包支付成立10周年，在這一契機(jī)下，推出“十年，再發(fā)現(xiàn)”這一富有情感記憶點(diǎn)的話(huà)題，深刻傳達(dá)了品牌特有的“溫情”基調(diào)，展現(xiàn)了和包支付積極與用戶(hù)溝通的態(tài)度，這對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化”有著極其重要的指導(dǎo)意義。
一直以來(lái)，和包支付深入各類(lèi)社交平臺(tái)，積極了解互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)情感痛點(diǎn)與共鳴點(diǎn)，**畫(huà)像目標(biāo)人群，針對(duì)網(wǎng)上流行的回憶體，聯(lián)合熱門(mén)搞笑排行榜、熱門(mén)搞笑嘻哈網(wǎng)等多個(gè)內(nèi)容制作平臺(tái)，發(fā)起互動(dòng)話(huà)題，與網(wǎng)友進(jìn)行溫情溝通，掀起全民回憶潮，*終引發(fā)超30萬(wàn)網(wǎng)友對(duì)此話(huà)題相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)討論。與此同時(shí)，和包支付緊跟潮流，在南方都市報(bào)發(fā)布整版十年告白情書(shū)，強(qiáng)勢(shì)曝光品牌，引發(fā)上萬(wàn)熱議。石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息這種PGC+UGC宣傳矩陣，不僅創(chuàng)造了上億曝光，更將品牌概念深度觸達(dá)用戶(hù)，鑄造了全網(wǎng)熱議“和包支付十年”的盛況。
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大趨勢(shì)即是尋找和打造新的流量入口，不斷革新“傳統(tǒng)”形式，力求為受眾帶來(lái)不一樣的參與體驗(yàn)，為廣告主獻(xiàn)上獨(dú)具特色的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，而本次和包支付獲獎(jiǎng)案例——《和包十年，再發(fā)現(xiàn)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)案例》即在此方面有重大突破。
整合營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，和包支付結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景+GPS系統(tǒng)，以吉祥物“和包金豬”作為企業(yè)文化載體，推出了 “發(fā)現(xiàn)和包金豬”創(chuàng)意H5·VR游戲。用戶(hù)通過(guò)GPS定位即可發(fā)現(xiàn)潛伏在周邊的“和包金豬”，同時(shí)利用AR場(chǎng)景技術(shù)可在游戲中將其進(jìn)行逮捕。這種新興游戲形式，創(chuàng)新融合了高端科技，瞬間點(diǎn)燃了大眾的參與熱情，不少民眾自發(fā)編撰“抓豬”攻略在自媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，他們用互贈(zèng)“和包金豬”，代替了原有社交手段——微信紅包;更有甚者，繞城環(huán)行只為發(fā)現(xiàn)“和包金豬”。游戲一經(jīng)推出，熱度燃爆近一個(gè)月，堪稱(chēng)年度H5游戲的經(jīng)典之作。
可以說(shuō)，《和包十年——再發(fā)現(xiàn)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)案例》是一次微信KOL+優(yōu)質(zhì)社群+朋友圈紅人的聯(lián)合推廣，它整合了全頻道資源，并將資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到**，成功調(diào)動(dòng)了全網(wǎng)的懷舊情緒，為今后企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。
據(jù)
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化了解，除以上營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)之外，和包支付正著眼于產(chǎn)品的社交及內(nèi)容屬性，致力于用戶(hù)體驗(yàn)的全面升級(jí)，同時(shí)和包支付相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來(lái)和包支付會(huì)繼續(xù)緊跟時(shí)代趨勢(shì)，與其他品牌進(jìn)行深度合作，用*前沿的廣告技術(shù)和娛樂(lè)內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行多維度溝通，以期為行業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。
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