微信在廣告業(yè)務(wù)上一直都表現(xiàn)得很謹慎和克制，雖然公眾號文章底部可以接入廣告，但也只是一部分大流量賬號的特權(quán)；而朋友圈盡管可以展示廣告，卻也并非大量廣告的狂轟濫炸，而是一次只展示一條。如何能既不損害用戶體驗、又讓微信平臺的廣告價值最大化？微信
微信在廣告業(yè)務(wù)上一直都表現(xiàn)得很謹慎和克制，雖然公眾號文章底部可以接入廣告，但也只是一部分大流量賬號的特權(quán)；而朋友圈盡管可以展示廣告，卻也并非大量廣告的狂轟濫炸，而是一次只展示一條。如何能既不損害用戶體驗、又讓微信平臺的廣告價值**化？微信似乎一直在思考這個問題。
而微信近期內(nèi)測的一個新功能，讓我們看到這個社交巨頭終于想出了一套新的廣告變現(xiàn)方案，而這個方案是微信與自己較量和博弈的結(jié)果。
為小程序設(shè)個廣告位
目前，部分微信公眾號（流量主）已收到微信的內(nèi)測邀請，將可以在文章中直接植入廣告，也就是公眾號文中CPC廣告，從而賺取廣告收益；同時廣告主們可以在后臺新建“文中廣告”，將自己微信小程序中的商品推廣出去。
目前這些廣告主要以電商單品為主，包含17個類目：服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運動戶外、護膚彩妝、3C數(shù)碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅游、本地生活、教育培訓(xùn)。這意味著以上領(lǐng)域的商家只要開發(fā)一個微信小程序，就能在合理合法地在微信上打廣告。
以往廣告主們也可以在公眾號文章的底部投放廣告，但廣告僅可以展示，而這次的“文中廣告”則可以跳轉(zhuǎn)到小程序，讓用戶直接購買?？梢哉f，今后一個小程序就是一家網(wǎng)店，而“文中廣告”則是這家店的入口。
試想一篇10萬閱讀量的爆款文章，如果有5萬讀者打開“文中廣告”，去商家的小程序商品頁面里逛了逛，那這些讀者此后極有可能成為商家的消費者。可以說，這樣的引流方式非常便捷，商家的曝光量也會非?？捎^。
社交以外，想要更多
其實微信的這個新功能非常聰明，它一方面強化了小程序的重要性，一方面又讓微信做成了一個閉合的電商平臺。
石家莊網(wǎng)站優(yōu)化消息對很多用戶來說，小程序是一個很少使用的功能，大部分人還是喜歡直接去APP上進行操作，這讓對小程序寄予厚望的微信很受傷。但當小程序可以通過“文中廣告”觸達，小程序的利用率將大大增加。而且當小程序的電商價值進一步增加，商家們也將加入到小程序開發(fā)者的大軍中，并將小程序細心維護起來，這會讓小程序在微信中的地位越來越重要。
微信計劃在電商領(lǐng)域發(fā)力，似乎是構(gòu)想了很久了。此前就有消息說，微信打算在“搜一搜”中實現(xiàn)商品搜索功能，用戶輸入關(guān)鍵詞，就可以搜出小程序中的相關(guān)商品，進而跳轉(zhuǎn)到小程序中的商品詳情頁面。
而這一次的“文中廣告”，則無需用戶主動搜索，而是直接在文中向用戶展示商品，將使商品更容易被用戶看到。通過開發(fā)小程序——廣告推廣——商品展示——用戶下單——微信支付，微信完全可以搭建起一個獨立的電商閉環(huán)，商家完全可以在淘寶、京東等電商平臺之外，在微信上另立門戶。
雖然這家微信小程序網(wǎng)店可能不想淘寶店那樣成熟，但微信9億多的用戶卻一定會成為商家們不可忽視的一點，這樣一來，一個“微信電商平臺”很可能搭建起來。
微信的“小”與“大”
當然微信做電商也有一個很大的障礙需要跨越，那就是微信不夠開放，商品不容易被用戶看到，我們常常需要深挖微信，才能找到其中感興趣的東西。這是微信的特色，也是微信的局限。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)獲悉對電商平臺來說，首要的任務(wù)就是將商品展示給消費者，頁面越大越好，內(nèi)容越豐富越有條理越好。但是微信的小程序，用戶*初甚至都找不到入口，只有瀏覽過某個小程序，它才會出現(xiàn)在用戶的列表里。這樣的形態(tài)對商家來說，意味著難以被發(fā)現(xiàn)，就像一家藏在胡同里的小店，商品再好也可能沒有顧客。
也許微信自己也沒有想到這個特點會在如今成為一種限制。想當初，微信還主要以社交為主，所要搭建的是一個相對隱私的熟人社交圈，不想要太多復(fù)雜的功能，就連朋友圈的評論，也得是共同的好友才可見。這從一開始就奠定了微信的基調(diào)，也是微信不能輕易割舍的原則。
可以說一直以來，微信都在閉合和開放之間找取平衡，而隨著微信想做的事越來越來，微信公眾號、小程序都在催促微信更快地打開自己。這種發(fā)展模式很矛盾，很難。
我們也能看到微信正在打開自己上做努力，“搜一搜”、“看一看”的推出就是微信在制造更多入口，給用戶更多搜索的通道，但這個門畢竟還是有點窄。
這不禁讓人想到英劇《神秘博士》中男主人公的飛船——一個電話亭，外表看起來它僅占地一平米，但當你進去以后卻會驚訝地發(fā)現(xiàn)它是如此寬敞和設(shè)備齊全。微信就是這樣一個“電話亭”，它只有一個門，正在招攬9億人進去參觀。
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