今天是天貓自從上線以來，最重要的品牌升級活動。阿里巴巴首席市場官董本洪23日在為阿里旗下天貓平臺品牌升級活動站臺時(shí)如上表示?，F(xiàn)場，天貓宣布將其SLOGAN(品牌口號)從上天貓就夠了升級為理想生活上天貓。董本洪表示，消費(fèi)升級是這兩年市場大趨勢，消費(fèi)者
今天是天貓自從上線以來，*重要的品牌升級活動。”阿里巴巴首席市場官董本洪23日在為阿里旗下天貓平臺品牌升級活動站臺時(shí)如上表示。現(xiàn)場，天貓宣布將其SLOGAN(品牌口號)從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。董本洪表示，消費(fèi)升級是這兩年市場大趨勢，消費(fèi)者不僅想要買東西，更要買得好。天貓希望能利用大數(shù)據(jù)對消費(fèi)趨勢一手觀察，啟發(fā)更多品牌和商家，依照消費(fèi)者想要過的理想趨勢，創(chuàng)造更多產(chǎn)品，滿足大家的理想生活需求。
這場發(fā)布會為何如此重要？天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，SLOGAN看似簡單的文字變化，但全面升級背后，是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來消費(fèi)的嬗變，是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。天貓將迎來史上**幅度變身，并將推出“榜單”這一戰(zhàn)略級產(chǎn)品。“我們要告訴消費(fèi)者什么才是你真正應(yīng)該購買的品類和商品，什么才是真正應(yīng)該購買的產(chǎn)品和價(jià)格帶，什么才是你應(yīng)該追隨的品牌和商品。”
數(shù)據(jù)預(yù)言：定義理想生活
今天在浙江烏鎮(zhèn)，柯潔與Alphago的人機(jī)大戰(zhàn)**場結(jié)束，圍棋人工智能AlphaGo執(zhí)白1/4子戰(zhàn)勝目前等級分排名世界**的中國棋手柯潔。這是人工智能的又一次勝利。
大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的人工智能越來越多地影響世界，包括商業(yè)。就在天貓這場商業(yè)發(fā)布會上，董本洪也一直短短幾分鐘的演講中，也在強(qiáng)調(diào)天貓大數(shù)據(jù)。
他說，天貓希望能夠利用通過消費(fèi)趨勢觀察數(shù)據(jù)，即市場消費(fèi)的熱點(diǎn)、行業(yè)的風(fēng)向、行家的分析報(bào)告以及消費(fèi)者的洞察數(shù)據(jù)，來進(jìn)行**手的觀察分析。未來，天貓將根據(jù)這些前瞻品牌所發(fā)布的一些趨勢和**的商品概念所引發(fā)的消費(fèi)趨勢，透過數(shù)據(jù)分析以后整理成為一個大數(shù)據(jù)的脈絡(luò)，進(jìn)而啟發(fā)更多的商家、更多的品牌，依照消費(fèi)者想要過的理想趨勢，創(chuàng)造更多的商品，滿足大家的需要。
天貓的數(shù)據(jù)預(yù)言，不僅僅是給消費(fèi)者消費(fèi)趨勢提示，對品牌商而言，則是爭取了寶貴的窗口期。
此前，天貓依靠C2B反向定制，已孵化了洗碗機(jī)、洗烘一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、美容儀等品類。
從洗碗機(jī)這一類目看，
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉2002年，被德國廚電老大西門子家電帶入中國市場的洗碗機(jī)，十多年來一直屬于小眾產(chǎn)品，直到2015年，天貓洗碗機(jī)同比增速超過120%，后臺大數(shù)據(jù)也顯示，洗碗機(jī)搜索指數(shù)正不斷攀升，于是，發(fā)現(xiàn)“吉時(shí)已到”的天貓找到幾大家電巨頭，孵化洗碗機(jī)品類。
美的阿里智能洗碗機(jī)在2016年賣出350萬臺，此后，老板、海爾、華帝、九陽等品牌也紛紛建立洗碗機(jī)事業(yè)部，深耕這一細(xì)分市場。
董本洪表示，作為品牌運(yùn)營主陣地，天貓不僅可以通過海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)趨勢，還可以與品牌商一起“兌現(xiàn)趨勢”，定義中國人的理想生活。
發(fā)布榜單：集中展示商業(yè)力量
每年雙11前，阿里都會推出一份雙11“必買清單”，聚集各行業(yè)類目*值得買品類，各品牌為進(jìn)入這一清單爭破頭。今后，這種清單將以“榜單”形式常態(tài)化。
“榜單”也被天貓內(nèi)部成為*重要戰(zhàn)略級產(chǎn)品，將成為天貓商業(yè)力量的集中展示地。
據(jù)天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓榜單將分為三級：**榜單，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢榜單；第二級為行業(yè)榜單，第三級則是UGC化的網(wǎng)紅、KOL自制榜單。
劉博向
石家莊網(wǎng)站建設(shè)表示，天貓會在每月進(jìn)行趨勢發(fā)布，這也將成為品牌創(chuàng)新和消費(fèi)者“剁手”的風(fēng)向標(biāo)。“這個品牌榜單是將來中國單個行業(yè)**權(quán)威性的榜單，你們?nèi)绻切袠I(yè)的***，你們必然要出現(xiàn)在上面，如果沒有出現(xiàn)在上面說明你們出事了。”
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，天貓消費(fèi)者的購買力愈發(fā)旺盛，單位用戶貢獻(xiàn)值同比增長32.8%，阿里巴巴助推營收大漲。
在品牌端，天貓也已成為全球品牌升級主陣地。石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息截至2017年3月，在福布斯全球**價(jià)值品牌100強(qiáng)中，有近八成的消費(fèi)品牌已入駐天貓開展銷售。
按照董本洪的話說，現(xiàn)在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來天貓的路上。
今年的38女王節(jié)期間，天貓就曾一次性輸出300個榜單，驅(qū)動消費(fèi)升級效果明顯：從大盤看，上榜商品的銷售額占總成交一半以上；從商家的角度看，上榜商品的銷售額占上榜商家總成交的80%以上。
“升級后的天貓，不僅是品牌運(yùn)營的主陣地，也是品牌創(chuàng)新和升級的主陣地，更是商業(yè)未來的驅(qū)動器和發(fā)動機(jī)。
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