5月17日下午消息，付費(fèi)語音問答項(xiàng)目分答今日上線付費(fèi)社區(qū)，該新功能是分答圍繞平臺KOL社群化、社區(qū)化運(yùn)營的嘗試，也是分答上線一周年后在付費(fèi)內(nèi)容大方向上的進(jìn)一步探索。 作為試水項(xiàng)目，分答先推出了微博和果殼大V科學(xué)家種太陽的付費(fèi)社區(qū)：職場理性派，定價9
5月17日下午消息，付費(fèi)語音問答項(xiàng)目分答今日上線“付費(fèi)社區(qū)”，該新功能是分答圍繞平臺KOL社群化、社區(qū)化運(yùn)營的嘗試，也是分答上線一周年后在“付費(fèi)內(nèi)容”大方向上的進(jìn)一步探索。
作為試水項(xiàng)目，分答先推出了微博和果殼大V“科學(xué)家種太陽”的付費(fèi)社區(qū)：“職場理性派”，定價99元/半年，主打幫助職場新人“用理性派的邏輯學(xué)實(shí)現(xiàn)職場精進(jìn)”。
分答方面稱，比起讓KOL自發(fā)運(yùn)營的付費(fèi)社區(qū)、社群類產(chǎn)品，分答版付費(fèi)社區(qū)有兩個特點(diǎn)。
首先，內(nèi)容的可預(yù)期化，平臺信用背書。通過購買頁對社區(qū)內(nèi)容、輸出頻次做詳細(xì)闡述。比如“科學(xué)家種太陽”承諾每周更新2篇音頻+圖文，并通過互動產(chǎn)生內(nèi)容，保證每天都會輸出。
此外，依靠平臺強(qiáng)運(yùn)營推動，“在未來半年完成既定內(nèi)容輸出，如果食言，分答平臺將監(jiān)督把錢退給每一個人”，相當(dāng)于由供給者、平臺和用戶建立三方契約關(guān)系，解決了用戶在下單時的預(yù)期管理，避免進(jìn)入付費(fèi)社區(qū)后KOL無法保證輸出的信息不對稱問題。
另一特點(diǎn)是用戶分層，讓核心用戶參與內(nèi)容眾包，降低KOL輸出壓力。
在社區(qū)里，用戶被分成兩個角色，普通用戶和助講。普通用戶可以提問和參與回答，若內(nèi)容質(zhì)量高，將被社長選中為助講，實(shí)現(xiàn)身份升級。助講擁有更高的內(nèi)容權(quán)限，比如直接發(fā)帖子，動態(tài)可見等。助講協(xié)助社長回答問題，積極參與社區(qū)互動，這一設(shè)計(jì)相當(dāng)于幫大V篩選出了核心用戶來參與內(nèi)容眾包，既降低了社長本身的內(nèi)容輸出壓力，還可以依靠優(yōu)質(zhì)用戶的動態(tài)過濾社區(qū)噪音，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分層。助講名字可由社長自定義，比如科學(xué)家種太陽的助講叫“值日生”，增強(qiáng)核心用戶與KOL的連接感。
不過，作為試水性產(chǎn)品，分答付費(fèi)社區(qū)初期會采用邀請制，通過強(qiáng)運(yùn)營，分答團(tuán)隊(duì)會跟每一個開社區(qū)的主講人制定策略、參與內(nèi)容運(yùn)營。
在推進(jìn)速度方面，
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉目前也只有一個付費(fèi)社區(qū)，6月會陸續(xù)上新。定價方面，則會由團(tuán)隊(duì)和主講一起敲定，并且沒有**參與人數(shù)。
當(dāng)前也有如得到App之類的付費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，采用平臺強(qiáng)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量保證，不過得到采用的是每日一更或每周5更，但分答方面表示，由于社長會每天參與內(nèi)容，內(nèi)容包含語音文章和社區(qū)里的互動，每天更新一篇正式的文章，對KOL來說很難長期維持，希望借此降低KOL的輸出壓力。
實(shí)際上，這也不可謂不是分答發(fā)展中的重要一步。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息分答2016年5月15日在微信端上線，其后迅速躥紅，獲得紅杉、王思聰?shù)鹊耐顿Y，其后又獲得了騰訊的戰(zhàn)略投資。今年春節(jié)后，分答推出了輕課程產(chǎn)品“小講”，主打30分鐘左右的知識和技能講授，形成問答、課程、社區(qū)三個功能的三角結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在，上線付費(fèi)社區(qū)，可以看做是對平臺KOL的進(jìn)一步中心化運(yùn)營。
值得一提的是，在分答上線付費(fèi)社區(qū)當(dāng)天，另一以知識經(jīng)驗(yàn)分享知名的平臺知乎也宣布對產(chǎn)品作戰(zhàn)略級更新，在首頁Tab欄中新增名為“市場”的**獨(dú)立入口，而“市場”中包含的正是知識付費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品。
而更早之前，微博付費(fèi)問答、得到App、36Kr等也在不斷加碼知識付費(fèi)方面的嘗試，圍繞知識的變現(xiàn)正在從熱點(diǎn)化進(jìn)入組織機(jī)制建設(shè)時期，更多的玩家、更熱鬧的市場，或許會進(jìn)一步加速整體生態(tài)的建設(shè)。
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