免費(fèi)，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的不二法則正在被打破。自去年起，分答、知乎live、喜馬拉雅等紛紛推出內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，銷售數(shù)據(jù)頗為不俗。今年情人節(jié)騰訊證實(shí)微信公眾號(hào)正加快上線付費(fèi)訂閱，緊接著付費(fèi)專欄開氪亦正式上線。 今年內(nèi)容付費(fèi)將迎來井噴。 上海交通大學(xué)
免費(fèi)，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的不二法則正在被打破。自去年起，分答、知乎live、喜馬拉雅等紛紛推出內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，銷售數(shù)據(jù)頗為不俗。今年情人節(jié)騰訊證實(shí)“微信公眾號(hào)正加快上線付費(fèi)訂閱”，緊接著付費(fèi)專欄“開氪”亦正式上線。
“今年內(nèi)容付費(fèi)將迎來井噴。” 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院m - lab主任、**媒體觀察家魏武揮在接受光明網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“相對(duì)于去年，它將有五至六倍的增長(zhǎng)，但免費(fèi)仍是主流。”
艾瑞咨詢的報(bào)告稱，超過50%的中國(guó)網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。那么，是什么促使習(xí)慣免費(fèi)的用戶開始愿意為內(nèi)容買單呢？
首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)大環(huán)境的改善讓用戶逐步愿意對(duì)**內(nèi)容自發(fā)付費(fèi)，例如音樂網(wǎng)站推出的付費(fèi)音樂，視頻網(wǎng)站的會(huì)員制等。此外，外部技術(shù)，包括智能手機(jī)、4G、WiFi的普及，移動(dòng)支付的便捷都起到了推動(dòng)作用。
很重要的一點(diǎn)是，付費(fèi)內(nèi)容能讓人快速便捷地找到*有價(jià)值的內(nèi)容。在這個(gè)信息爆炸的社會(huì)，垃圾信息的干擾，使人們得到信息和知識(shí)的效率很低。人們到頭來發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)的東西其實(shí)才是*貴的。
目前，各大內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)拉上很多功成名就的自媒體名人背書，取得了很大成功。有媒體人指出，內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代來臨，而春天只屬于這些頭部資源。
魏武揮對(duì)此有不同看法，他表示做好付費(fèi)內(nèi)容的未必是頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者。微信大號(hào)的文章雖有很多人打賞，主要是因?yàn)槠渥屪x者產(chǎn)生共鳴，并非因此學(xué)會(huì)了有價(jià)值的東西。“頭部大號(hào)就算是要做付費(fèi)內(nèi)容，也不是現(xiàn)有內(nèi)容變成付費(fèi)，而是重新做。”
魏武揮說，“相對(duì)來說，很多并非“頭部”，但可以進(jìn)行一個(gè)成體系的知識(shí)輸出的人，他可能在付費(fèi)內(nèi)容上有機(jī)會(huì)。況且他要求的量也不大，若1千個(gè)人訂閱，按200元一年算，也能得到可觀的收入。”
在經(jīng)過爆發(fā)式的發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)魚龍混雜，抄襲成風(fēng)的局面。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息，在2000多萬個(gè)微信公眾號(hào)中，有原創(chuàng)能力的不到十分之一。
“付費(fèi)閱讀*直接的影響是讓創(chuàng)作更有差異化，會(huì)鼓勵(lì)更多人專注做更深度的內(nèi)容。” 公號(hào)運(yùn)營(yíng)者六神磊磊說。
內(nèi)容付費(fèi)，可以作為內(nèi)容原創(chuàng)者一種更高層次的保護(hù)。對(duì)于沒有廣告收入，粉絲群體的內(nèi)容生產(chǎn)者而言，他們可以通過付費(fèi)閱讀的方式讓勞動(dòng)成果直接變現(xiàn)。同時(shí)，付費(fèi)閱讀也會(huì)倒逼作者不斷提高內(nèi)容水平。
“對(duì)于平臺(tái)方來說，內(nèi)容付費(fèi)增加了多重盈利方式。” 喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍表示，內(nèi)容付費(fèi)是早上八九點(diǎn)的太陽。做廣告隨時(shí)擔(dān)心掉粉，而內(nèi)容付費(fèi)每次銷售都在幫助漲優(yōu)質(zhì)粉；好內(nèi)容直接變現(xiàn)，模式更持續(xù)，不用擔(dān)心廣告的時(shí)有時(shí)無。他預(yù)估，內(nèi)容付費(fèi)收入規(guī)模將比廣告模式高出十到上百倍。
需要看到的是，內(nèi)容付費(fèi)仍舊屬于初期嘗試階段，或許在較長(zhǎng)的時(shí)間里尚不能形成足夠強(qiáng)大的影響力。由于付費(fèi)會(huì)扼殺傳播力，很多內(nèi)容創(chuàng)作者不會(huì)采用付費(fèi)。不過，內(nèi)容付費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)是可以預(yù)期的，該模式在將來會(huì)有很多進(jìn)化空間，到時(shí)會(huì)呈現(xiàn)出何等形式人們尚無法想象。畢竟，它在去年才剛剛起步。
|