2017年春節(jié),雖然不少城市放鞭炮的年俗消失了,但AR紅包等互聯(lián)網(wǎng)黑科技的普及,更發(fā)酵出這個(gè)時(shí)代酷炫十足的新年俗。春節(jié)期間,不少人用AR紅包、面對(duì)面紅包、微黃金紅包等新潮方式給親朋好友互發(fā)紅包、壓歲錢,親情互動(dòng)有了新方式,親朋好友間交流也有了新游戲。 業(yè)
2017年春節(jié),雖然不少城市放鞭炮的年俗消失了,但AR紅包等互聯(lián)網(wǎng)黑科技的普及,更發(fā)酵出這個(gè)時(shí)代酷炫十足的“新年俗”。春節(jié)期間,不少人用AR紅包、面對(duì)面紅包、微黃金紅包等新潮方式給親朋好友互發(fā)紅包、壓歲錢,親情互動(dòng)有了新方式,親朋好友間交流也有了新游戲。
業(yè)內(nèi)人士分析指出,今年春節(jié)紅包,一方面仍然是社交和支付市場(chǎng)的攻防戰(zhàn),各平臺(tái)之間依舊是在相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域防守,弱勢(shì)領(lǐng)域進(jìn)攻;另一方面則是圍繞AR進(jìn)行的科技之爭(zhēng),隨著人口紅利的消失,互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型為科技公司已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
延續(xù)強(qiáng)勢(shì),3.42億用戶參與創(chuàng)歷史新高
QQ紅包
除夕夜,隨著“刷一刷紅包”結(jié)束,QQ春節(jié)紅包活動(dòng)也進(jìn)入尾聲。根據(jù)騰訊QQ公布的數(shù)據(jù)顯示:此次參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”的總參與用戶數(shù)為3.42億,其中90后占比達(dá)到68%,用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。這個(gè)數(shù)據(jù)也超過了去年3.08億的用戶參與數(shù),再創(chuàng)歷史新高。
數(shù)據(jù)顯示,1月27日除夕當(dāng)天,參與“刷一刷紅包”的用戶數(shù)達(dá)到2.72億個(gè),刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個(gè);1月20日-1月24日,參與QQ“LBS+AR天降紅包”的用戶數(shù)達(dá)2.57億,用戶領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)達(dá)到20.5億次。
QQ紅包相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱,除了春節(jié)紅包活動(dòng)之外,QQ在去年“口令紅包” 的基礎(chǔ)上增加了面對(duì)面紅包,用戶不需要建立群或者討論組,可以直接通過“面對(duì)面紅包”生成一個(gè)二維碼,讓親朋好友直接可以掃碼領(lǐng)取。
收發(fā)量達(dá)460億個(gè),廣東收發(fā)個(gè)數(shù)****
微信紅包
微信紅包從內(nèi)部“小樂子”到如今的“新年俗”,走過四個(gè)春節(jié),微信發(fā)布的《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,除夕至初五,微信紅包收發(fā)總量達(dá)到460億個(gè),同比去年增長(zhǎng)43.3%。其中,廣東向湖南發(fā)了*多紅包,其次為湖南—廣東、廣東—廣西、廣西—廣東、北京—河北。
此外,廣東省更以58.4億個(gè)的紅包收發(fā)個(gè)數(shù)****,成為春節(jié)期間“紅包大省”。緊隨其后的是江蘇29.3億個(gè)、山東26.4億個(gè)、河北24.2億個(gè)、浙江24.2億個(gè)。
而從春節(jié)紅包的年齡段流向來(lái)看,同齡人之間紅包往來(lái)往往更活躍, 80后、90后是紅包主力軍。春節(jié)期間,80后與80后之間互發(fā)*多紅包,其次是90后與90后之間互發(fā),80后—90后、70后之間互發(fā)、90后—80后則緊隨其后。有趣的是,今年春節(jié)紅包男性之間互發(fā)占比達(dá)到32.4%,而女性之間互發(fā)則為25.5%,男性發(fā)給女性的紅包數(shù)量占比為24.6%,女性發(fā)給男性則為17.5%。
又一電商入局,返利網(wǎng)送“億元”紅包
返利網(wǎng)
為了讓消費(fèi)者在春節(jié)期間及時(shí)獲知電商的促銷信息,導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)返利網(wǎng)在旗下的“今日值得買”頻道發(fā)布每日全網(wǎng)的優(yōu)惠信息及搶紅包攻略,一個(gè)頁(yè)面中集合淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店、亞馬遜等電商平臺(tái)以及返利網(wǎng)自身各大頻道的新春促銷活動(dòng)。
與此同時(shí),返利網(wǎng)還在春節(jié)期間加入電商促銷戰(zhàn),通過植入猜燈謎、送紅包等傳統(tǒng)習(xí)俗元素推出“新春嘉年華”天天探寶活動(dòng),聯(lián)合了凹凸租車、美的等品牌,設(shè)計(jì)了翻拍、拼圖等探寶活動(dòng)將品牌元素植入,讓會(huì)員玩游戲探寶的同時(shí)增加對(duì)品牌的認(rèn)知。
支付寶紅包
終于還上了敬業(yè)福,1.68億人分享2億現(xiàn)金
持續(xù)火爆多日的支付寶五福紅包除夕夜迎來(lái)開獎(jiǎng),截至大年三十晚上10點(diǎn)多,支付寶頁(yè)面顯示,*終有167966715人(約1.68億)集齊五福。不少網(wǎng)友稱,支付寶終于把欠大家的敬業(yè)福還上了。
晚上10點(diǎn)18分,總計(jì)2億的五?，F(xiàn)金紅包開獎(jiǎng),根據(jù)網(wǎng)友分享的信息,*少的拿到1.08元,**的為666元。雖然仍有用戶表示對(duì)搶到的金額不滿意,但多數(shù)用戶表示雖然拿到不多,但超過平均水平,就算“超出預(yù)期”,還有網(wǎng)友稱,之前簡(jiǎn)單一算,獲得0.5元的概率高于99%,沒想到拿到了5塊多,“目測(cè)已是巨包”。
支付寶官方微信發(fā)出五福紅包產(chǎn)品經(jīng)理冠華的感言稱,自己已盡**努力,并問網(wǎng)友,咱們明年還玩么?不少網(wǎng)友的回復(fù)是:都不容易,明年繼續(xù)。
微博
攜手央視春晚,1.54億網(wǎng)友微博共迎雞年
隨著社交媒體的日益普及,越來(lái)越多的網(wǎng)友選擇在微博上過除夕、看晚會(huì)、搶紅包。**數(shù)據(jù)顯示,除夕當(dāng)天微博日活躍用戶達(dá)1.54億,刷新峰值,全站視頻播放量超過33億次。
與此同時(shí),由超過3萬(wàn)個(gè)明星+媒體+企業(yè)+網(wǎng)紅KOL組成的微博*強(qiáng)紅包陣營(yíng),吸引了1.2億網(wǎng)友參與#讓紅包飛#活動(dòng),并送出了總價(jià)值近10億的紅包,網(wǎng)友在微博上搶到紅包的總數(shù)超過16億個(gè),其中現(xiàn)金紅包總價(jià)值高達(dá)5000萬(wàn)元。
除了傳統(tǒng)的明星、大佬紅包,視頻及直播紅包是今年微博新加入的玩法,隨著除夕夜微博上33億次視頻的播放,邊看視頻邊搶紅包成為微博的一大特色。
搜狐
搜狐“偶像紅包”溫暖來(lái)襲
“搜狐新聞發(fā)紅包 狐友陪你回家路”!春節(jié)來(lái)臨之際,從小年夜開始,每日20:17,搜狐新聞“新春紅包”準(zhǔn)時(shí)開搶,只要在搜狐新聞客戶端首頁(yè)“下拉一下”看新聞的網(wǎng)友,都有機(jī)會(huì)在“狐友”領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。整個(gè)活動(dòng)期間,用戶“下拉一下”得到的紅包,將會(huì)自動(dòng)存入“狐友”私信里,用戶通過“狐友”私信領(lǐng)取紅包并且綁定支付寶之后,金額會(huì)自動(dòng)存入“我的零錢”賬戶,滿5元后,通過支付寶即可直接提現(xiàn),紅包有效期為48小時(shí)。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息這也是2016年年初搜狐新聞加入發(fā)紅包大戰(zhàn)之后,搜狐再度加入“紅包戰(zhàn)局”。當(dāng)時(shí),包括“超級(jí)紅包”、 “一呼百應(yīng)”、“閱后有賞”等創(chuàng)新玩兒法,都給網(wǎng)友留下了深刻印象。此次參與紅包大戰(zhàn)的“新春紅包”,則攜手全新代言人吳亦凡、楊洋,并結(jié)合搜狐新聞客戶端全新社交產(chǎn)品“狐友”,將玩法升級(jí)到社交層面,網(wǎng)友可以邊搶紅包邊與明星、好友分享、互動(dòng),真正實(shí)現(xiàn)邊看新聞、邊搶紅包、邊分享、邊互動(dòng)的多重樂趣。
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