跟當(dāng)時(shí)的推手一樣，陳墨只是他在網(wǎng)上注冊(cè)的ID號(hào)。他祖籍河北，生于上世紀(jì)六十年代末。他的網(wǎng)名來(lái)自早期與一個(gè)廣西女孩沒(méi)成功的網(wǎng)戀。 2007年，陳墨成立了一家叫陳墨互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播公司。他對(duì)推手的定位是策劃與創(chuàng)意。不過(guò)，陳墨最早還是白天在北京一
跟當(dāng)時(shí)的推手一樣，“陳墨”只是他在網(wǎng)上注冊(cè)的ID號(hào)。他祖籍河北，生于上世紀(jì)六十年代末。他的網(wǎng)名來(lái)自早期與一個(gè)廣西女孩沒(méi)成功的網(wǎng)戀。
2007年，陳墨成立了一家叫“陳墨互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播公司。他對(duì)推手的定位是“策劃與創(chuàng)意”。不過(guò)，陳墨*早還是白天在北京一家房地產(chǎn)公司里，做“甲方招標(biāo)”的結(jié)構(gòu)工程師，利用業(yè)余時(shí)間給雜志拍片的攝影師，晚上泡在天涯時(shí)尚與貼圖領(lǐng)域的版主。在天涯期間，他相繼推出了“十二樓”、“流氓燕”等風(fēng)靡一時(shí)的人物。“我們推誰(shuí)——從來(lái)不是制造人，而是放大人。”當(dāng)年，他就在網(wǎng)上“放大”過(guò)芙蓉姐姐，“雖然起過(guò)推波助瀾的作用，但我沒(méi)意識(shí)到她日后會(huì)大紅大紫。這出乎她的意料，也出乎我們的預(yù)料。”2005年的夏天，陳墨要去拍一位在清華與北大BBS上，“每逢發(fā)帖必上十大頭條首位”的女網(wǎng)民“huobingker”。她在現(xiàn)實(shí)世界里是一個(gè)名叫“史恒俠”的陜西女子，在電子工業(yè)出版社做編輯，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)拍客將其為舞蹈班招生而自創(chuàng)的姿勢(shì)造型傳至水木清華、北大未名與MOP網(wǎng)站上，從而風(fēng)生水起。她就是“芙蓉姐姐”。“如果你不了解芙蓉姐姐，單看她的文字——你會(huì)覺(jué)得她就是一個(gè)文藝女青年，興許還會(huì)愛(ài)上她。但如果只看她的照片，沒(méi)看她的文字——那就是演小品的感覺(jué)。”陳墨望著11年前，在清華園草坪上，他為芙蓉姐姐拍攝選定的幾張照片：鏡頭下，身著廉價(jià)花衫，戴著耳環(huán)的芙蓉姐姐任意擺弄自己的舞姿。征得同意后，陳墨以芙蓉姐姐的名義在天涯上注冊(cè)一賬號(hào)，把照片發(fā)到上面。另一方，他與天涯商量，“一起炒一炒芙蓉姐姐”。為此，他找來(lái)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手為她的S造型配文——“我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質(zhì)……”再找人編帖子，先在自家網(wǎng)站上作發(fā)頭條推送，緊接著又在各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。做這一切，只為將效果推向高潮：讓人看后想抽她。陳墨在自家公司的宣傳冊(cè)上特意標(biāo)注：經(jīng)由對(duì)芙蓉姐姐的策劃，為天涯提升了3倍的流量。“如果回到當(dāng)初，我一定不會(huì)那么單純，任輿論抹黑我，不去抗?fàn)幒屠?，只知道軟弱消極的躲避。或許會(huì)像某些得勢(shì)的網(wǎng)紅，做個(gè)心機(jī)婊，將媒體和網(wǎng)民玩弄于股掌之間，賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。因?yàn)椴粫?huì)回到過(guò)去，所以我只是逞一時(shí)口舌之快，逗逗大家，依然做個(gè)簡(jiǎn)單追夢(mèng)的人。”今年3月下旬，芙蓉姐姐在網(wǎng)易娛樂(lè)進(jìn)行直播訪(fǎng)談。當(dāng)時(shí)在線(xiàn)的網(wǎng)民達(dá)到280萬(wàn)。目睹她從傳媒冊(cè)封的“網(wǎng)紅鼻祖”升華至今天的“勵(lì)志姐”，陳墨笑笑，想起芙蓉姐姐剛出道時(shí)的“社會(huì)閱歷不足”：她幾次接受采訪(fǎng)，都拉上他相陪。她還向媒體要采訪(fǎng)費(fèi)。他勸她：你這樣，媒體不會(huì)說(shuō)你好的。你應(yīng)該加強(qiáng)曝光率，上各地演出賺錢(qián)。
再則廠(chǎng)家找你，你可以多收錢(qián)，一場(chǎng)采訪(fǎng)要個(gè)三五百的有什么用?“她比較固執(zhí)己見(jiàn)，我們也就沒(méi)再合作。”這個(gè)過(guò)程中，芙蓉姐姐曾想請(qǐng)他做自己的經(jīng)紀(jì)人，陳墨拒絕了。他倒沒(méi)料到，以后越來(lái)越多的資源找上門(mén)。“推的紅人越多，想挖我的人也就越多”，互聯(lián)網(wǎng)瘋狂燒錢(qián)時(shí)期里，經(jīng)過(guò)幾番歷練，陳墨終于決定干回*擅長(zhǎng)的老本行——傳播，卻發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)推手的崛起，那人名叫“浪兄”。推手：浪兄關(guān)聯(lián)網(wǎng)紅：天仙妹妹網(wǎng)紅的發(fā)展有天花板，難擠進(jìn)演藝圈浪兄本名楊軍，“浪兄”則出自他原來(lái)的網(wǎng)名“浪跡天涯何處家”，也透出他生活層面的某些信息：旅居海外，喜歡旅游。十年前，他就曾跟媒體講述，他是回國(guó)在四川阿壩旅游時(shí)，偶然挖掘出了爾瑪依娜——那時(shí)的網(wǎng)紅“天仙妹妹”。浪兄稱(chēng)，他曾在瑞士做進(jìn)出口貿(mào)易，“也從事廣告相關(guān)行業(yè)”。因此才有機(jī)會(huì)在2005年，與阿壩理縣縣政府相關(guān)人士認(rèn)識(shí)。
“對(duì)方請(qǐng)我?guī)退麄冃麄饕幌庐?dāng)?shù)氐穆糜?。我游說(shuō)道，與其宣傳山美、水美，還不如宣傳人美。**的方法是找對(duì)人，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)炒作。”他表示，雖明確要打“美女”這張牌，可這美女在哪里，他也不知道。“我開(kāi)著車(chē)在當(dāng)?shù)?，前前后后找了一個(gè)月。拍了許多人，但直到天仙妹妹出現(xiàn)，我才認(rèn)定她*有炒作價(jià)值。”接下來(lái)，他將爾瑪依娜的圖片放到汽車(chē)論壇上。霎時(shí)間，這個(gè)羌族裝扮，“長(zhǎng)著小巧可愛(ài)的蒜頭鼻”的清純少女成為廣為傳播的“天仙妹妹”。那年秋，有報(bào)紙對(duì)浪兄及天仙妹妹進(jìn)行報(bào)道，“網(wǎng)絡(luò)推手”一詞在文章中醒目出臺(tái)，這意味了浪兄等人的正式出山。2006年，原為舞蹈演員的天仙妹妹擔(dān)任了家鄉(xiāng)的旅游大使，接到的**張單子是天府熱線(xiàn)請(qǐng)她作形象代言人。“單子來(lái)了，看到經(jīng)濟(jì)價(jià)值，我才與她簽訂了經(jīng)紀(jì)合同。我們達(dá)成五五分賬。”浪兄坦露道。曾經(jīng)跟隨過(guò)浪兄的一弟子稱(chēng)：浪兄腦筋活絡(luò)。“他是有目的去做推廣的。”在洞察到天仙妹妹作為品牌植入企業(yè)廣告帶來(lái)的商機(jī)后，他摸索到了為企業(yè)服務(wù)的規(guī)律，從而與之接洽。與天仙妹妹的合同期里，浪兄叮囑她不要輕易對(duì)外公布自己的年齡，25歲以前不要談戀愛(ài)，“我們還不屬于純粹經(jīng)濟(jì)性的紐帶關(guān)系，所以經(jīng)濟(jì)上沒(méi)什么矛盾。主要磨合是，她想去上大學(xué)，而我反對(duì)。”盡管如此，天仙妹妹還是執(zhí)意去中戲進(jìn)修了兩年。線(xiàn)永京曾認(rèn)為，當(dāng)年的網(wǎng)紅受制于展現(xiàn)平臺(tái)有限，遠(yuǎn)不如今天，“但凡一個(gè)人有錢(qián)，就可以做自媒體，自己就可以拍片。
”因而大多數(shù)網(wǎng)紅能夠看到的路，只有向主流靠攏，才能擠進(jìn)演藝圈，爭(zhēng)取上大銀幕。“可那個(gè)圈子自有一套玩法，哪有那么好進(jìn)?”趁天仙妹妹當(dāng)紅，浪兄曾在北京組建過(guò)天地雄心影視中心。他想自己能做那個(gè)將一幫網(wǎng)紅推向銀幕的引渡者，他甚至還想到了網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)在未來(lái)的視頻化可能。那時(shí)，陳墨卻預(yù)言這條路行不通，“芙蓉姐姐、天仙妹妹再紅，還是演藝明星拿去了廣告。企業(yè)寧愿花百萬(wàn)找明星，也不會(huì)花10萬(wàn)找個(gè)網(wǎng)紅。網(wǎng)紅的發(fā)展是有天花板的，他們不會(huì)表演，不會(huì)唱與跳，又不是長(zhǎng)得貌若天仙，怎么可能推出更高的商業(yè)價(jià)值?”天地雄心影視中心在2013年告終。中間，天仙妹妹的分量也在公司逐步褪色。“我們能為她爭(zhēng)取的是，介紹影視劇給她拍，為她找一些商業(yè)廣告做代言，讓她參加媒體活動(dòng)。”浪兄提到，他們還拍過(guò)一部“神劇”——《抗日奇?zhèn)b》。天仙妹妹在戲里分別演過(guò)“女一號(hào)”與“女三號(hào)”。
“戲里什么手撕鬼子情節(jié)都是我們策劃的。它打破了當(dāng)時(shí)很多電視劇的收視率。當(dāng)然，**被臭罵了一頓。”他大喇喇明著說(shuō)，其實(shí)，我都不看。“那為什么還要拍?”“賺錢(qián)呀，有什么辦法。”浪兄回答道。他認(rèn)為，網(wǎng)紅的生命周期普遍較短，天仙妹妹能扛上幾年，已相當(dāng)不錯(cuò)了。如今，已自創(chuàng)影視公司的天仙妹妹在短信中婉拒了記者的采訪(fǎng)：“這些年我一直在努力地拍戲做戲，希望可以塑造一些好的角色得到觀眾認(rèn)可，如果以后有關(guān)于演員的報(bào)道非常樂(lè)意暢聊。所以，實(shí)在抱歉……”當(dāng)年離開(kāi)家鄉(xiāng)時(shí)，她也曾不安地問(wèn)過(guò)浪兄，能不能成功?“我們要做把石頭從山頂推下去的人。”他躊躇滿(mǎn)志地對(duì)她說(shuō)道：學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的人氣，借勢(shì)往下滾時(shí)，就像山體塌方一樣，越滾越大。跟著滾下的泥石也會(huì)越來(lái)越多，形成排山倒海的效應(yīng)。推手們談網(wǎng)紅：有個(gè)性、豁得出去，現(xiàn)在還得有錢(qián)“我對(duì)早期一批網(wǎng)紅的發(fā)展天空預(yù)見(jiàn)沒(méi)錯(cuò)，但對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的預(yù)見(jiàn)錯(cuò)了。跑得太快了，我沒(méi)有預(yù)見(jiàn)今天網(wǎng)紅會(huì)有淘寶、網(wǎng)劇、直播這三大變現(xiàn)途徑。”陳墨而今暗中感嘆，自己沒(méi)能持續(xù)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。不過(guò)，有一樣沒(méi)變：想當(dāng)網(wǎng)紅就要有個(gè)性，極其突出的個(gè)性。無(wú)論大眾眼光是從“審丑”到“中性”再到“審美”，還是網(wǎng)紅從個(gè)別現(xiàn)象走向群體現(xiàn)象，“有個(gè)性”則萬(wàn)變不離其宗。個(gè)性存在亮點(diǎn)，決定了網(wǎng)紅開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意，“或者有人幫助其創(chuàng)意”，再就是平臺(tái)的輔助，他說(shuō)。“網(wǎng)紅永遠(yuǎn)當(dāng)不了明星，明星也成不了網(wǎng)紅。
網(wǎng)絡(luò)紅人的定義其實(shí)既褒又貶。褒說(shuō)是你很有名氣，貶的意思是大家在消費(fèi)你。”新晉網(wǎng)紅——青衣祖瑜的推手楊三金對(duì)網(wǎng)紅的定義，遠(yuǎn)比浪兄陳墨等人要直截了當(dāng)：**要有笑點(diǎn)，第二要豁得出去。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息至于推手從中起到的作用，“還是那句話(huà)：人人都能紅的時(shí)候，就看誰(shuí)給你機(jī)會(huì)，誰(shuí)給你平臺(tái)，誰(shuí)就是**的。”“還得有錢(qián)。”線(xiàn)永京補(bǔ)充道。在“在行”上，他目前每次線(xiàn)上咨詢(xún)收費(fèi)是400至500元。他翻開(kāi)蘋(píng)果手機(jī)，點(diǎn)開(kāi)那款軟件——“你看，我?guī)偷亩际?0后、正能量、高科技CEO。”他的手指點(diǎn)中了一個(gè)與自己正處合作交流中的一家小型電子科技公司的女創(chuàng)業(yè)者。
“假如是沒(méi)有個(gè)性，更沒(méi)有任何資源的草根，也想當(dāng)網(wǎng)紅，也想通過(guò)這條道改變自己命運(yùn)呢?”“那能怎么辦?我都還需要資金投入呢!”他脫口而出，這是一個(gè)幾乎所有人想當(dāng)網(wǎng)紅的時(shí)代，網(wǎng)民是推手，深諳互聯(lián)網(wǎng)，在這一氛圍中長(zhǎng)大的網(wǎng)紅自己也是推手，“我要想推紅你，我得先推紅我自己。”回到他不愿被揭開(kāi)的舊日“傷痛”——那些他曾想幫助過(guò)，卻*終都與他分崩離析的網(wǎng)紅們，他苦笑地吐出一句話(huà)：網(wǎng)紅是推手的另一個(gè)自己。半夜里，他在微信上發(fā)來(lái)自創(chuàng)“幻思系歌詞”，字里行間承載著他想抵達(dá)的夢(mèng)：你曾是一個(gè)愛(ài)幻想的天真少年，信紙變成了數(shù)字化的小說(shuō)詩(shī)歌，遠(yuǎn)山的機(jī)器人和怪獸沒(méi)有出現(xiàn)，眼前只是你不喜歡做的工作，那瘋狂的思想和這租來(lái)的生活……
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