12月7日消息，日前，效果營銷科技公司Criteo發(fā)布了《2016年中國數(shù)字營銷趨勢及行業(yè)洞察》報告，報告針對2016年8月-9月期間的旅游、零售、服裝、教育等行業(yè)，其結(jié)果顯示，電商廣告主市場投放費用在向移動端傾斜。DT電商從Criteo方面了解到，移動優(yōu)先策略已成
12月7日消息，日前，效果營銷科技公司Criteo發(fā)布了《2016年中國數(shù)字營銷趨勢及行業(yè)洞察》報告，報告針對2016年8月-9月期間的旅游、零售、服裝、教育等行業(yè)，其結(jié)果顯示，電商廣告主市場投放費用在向移動端傾斜。DT電商從Criteo方面了解到，“移動優(yōu)先“策略已成為電商廣告主共識，市場投放費用也在向移動端傾斜。
報告顯示，旅游、零售、服裝、教育等行業(yè)在2017年都將提升移動端市場廣告投放費用，并減少PC端廣告投放。其中，2017年旅游行業(yè)市場投放向移動端傾斜的幅度**，預(yù)估在移動端將上調(diào)17%。移動旅游、服裝、 零售、教育2017年旅游、零售、服裝、教育行業(yè)市場投放費用預(yù)估調(diào)整情況據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的電商在拉新與固舊上各有側(cè)重，這與廣告主所在行業(yè)的消費特征有關(guān)。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息，教育行業(yè)新客投放費用和新客銷售占比分別為70％和68%，服裝行業(yè)新客投放費用和新客銷售占比均為38%。其原因在于教育行業(yè)屬于消費頻率低、消費周期長、投入高的行業(yè)，拉新是此類電商廣告主拓展的主方向。
旅游、服裝、零售等服務(wù)行業(yè)或快消品行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)消費頻率高、消費周期短、復(fù)購率較高，維系忠誠消費群體成為廣告主拓展重點。電商廣告投放占比2016年旅游、零售、服裝、教育行業(yè)市場新客投放費用和銷售占比情況電商廣告投放使用率電商廣告主投放使用率DT電商從報告中了解到, 目前電商廣告主*關(guān)注的前三個話題為跨屏營銷、社交廣告、原生廣告／信息流廣告；*迫切想要解決的前三個問題分別為效果與花費的平衡、流量的質(zhì)量、準(zhǔn)確衡量ROI／效果統(tǒng)計。可見，提升跨屏能力、以高性價比的投入實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化將成為電商廣告主的關(guān)注焦點?；诖舜握{(diào)研，業(yè)內(nèi)營銷人員提出，電商廣告主應(yīng)關(guān)注消費行為，其各類KPI和競價策略都應(yīng)該根據(jù)用戶人群來建立，要注重觀察顧客的購買行為；同時廣告需向個性化、場景化等非打擾式的趨勢轉(zhuǎn)變；對于廣告主而言，想要贏得更多移動端消費者，需要為消費者打造更加優(yōu)質(zhì)的移動端體驗。
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