從光棍節(jié)到剁手節(jié)，電商雙11已經(jīng)走過8個(gè)年頭。 從阿里獨(dú)舞到群英薈萃，從促銷大戰(zhàn)到全民狂歡，雙十一越來越好玩，也越來越會(huì)玩。雙十一再度兵臨城下，各電商紛紛放出大招。今年雙十一，價(jià)格戰(zhàn)已不再是重點(diǎn)，怎么玩成為了各大電商關(guān)注和競爭的焦點(diǎn)。而消費(fèi)者
從光棍節(jié)到剁手節(jié)，電商雙11已經(jīng)走過8個(gè)年頭。
從阿里獨(dú)舞到群英薈萃，從促銷大戰(zhàn)到全民狂歡，雙十一越來越好玩，也越來越會(huì)玩。雙十一再度兵臨城下，各電商紛紛放出大招。今年雙十一，價(jià)格戰(zhàn)已不再是重點(diǎn)，“怎么玩”成為了各大電商關(guān)注和競爭的焦點(diǎn)。而消費(fèi)者對(duì)雙十一表現(xiàn)出來的疲態(tài)，也讓更多的電商意識(shí)到，線上線下相結(jié)合的玩法才是趨勢。
場景式消費(fèi)
穿越古今的購物之旅
此次雙十一，蘇寧易購宣布，要讓零售回歸本質(zhì)，讓消費(fèi)者走出家門，邊逛邊買。為此，蘇寧在無錫太湖湖畔打造了一座“笑傾城”。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，11月8日，笑傾城開城迎客。在這座充滿了濃郁市井氣息的千年仿古小城，消費(fèi)者可以來一場穿越古今的購物之旅。11月10日，蘇寧易購笑傾城嗨購夜將在南京盛大開啟，將本年度**的IP——“穿越雙十一”推向高潮。
“事實(shí)上，笑傾城是蘇寧未來模式的一個(gè)縮影。”蘇寧易購市場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們倡導(dǎo)體驗(yàn)式消費(fèi)、場景式消費(fèi)，希望消費(fèi)者能夠在購物的時(shí)候也能眼見為實(shí)，并在購物過程中獲得愉悅、開心的體驗(yàn)，這些期待就匯聚在這座城里。”
在“笑傾城”的一街一巷一胡同中，一街為“清明上河街”，在五糧液復(fù)古酒坊，游客可以了解源遠(yuǎn)流長的中華酒文化；九陽御膳坊設(shè)置了御廚挑戰(zhàn)賽；惠而浦打造了一間浣衣坊；海爾、海信、長虹、美的等空調(diào)品牌商cosplay嫦娥、吳剛、月兔，一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的“廣寒宮”撲面而來……一巷為“文昌巷”，還原古代吃喝玩樂的市井生活，還會(huì)有傳統(tǒng)工藝的匠人現(xiàn)場展示手藝。一胡同則為“蘇家胡同”，展現(xiàn)的是蘇寧的各大產(chǎn)業(yè)布局，蘇寧金融復(fù)原古代錢莊，蘇寧體育復(fù)原古代蹴鞠場，蘇寧物流復(fù)原鏢局等等。
覆蓋一街一巷一胡同的“笑傾城”，是蘇寧集合品牌商、異業(yè)友商及自有產(chǎn)業(yè)打造出的一個(gè)復(fù)原古代商業(yè)生態(tài)的IP。蘇寧易購在雙十一造起的雙線“笑傾城”，也是直擊目前電商行業(yè)用戶體驗(yàn)的痛點(diǎn)，倡導(dǎo)消費(fèi)者感受邊逛邊買的雙線樂趣。
新零售將取代純電商
兩條腿走路比一條腿快
就在蘇寧和天貓宣布成立貓寧電商前一周，馬云曾在2016阿里云棲大會(huì)上宣稱，“電子商務(wù)”將很快被淘汰，“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售這一說，也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。”
其實(shí)，關(guān)于“純電商”沒出路的觀點(diǎn)早已出現(xiàn)，但更多的是全渠道電商對(duì)純電商的一種攻勢，如今昔日的純電商代表馬云發(fā)出這一觀點(diǎn)，馬上引發(fā)了外界的強(qiáng)烈關(guān)注。
近日，蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東接受媒體采訪時(shí)也表示，新的零售是O2O模式，線上線下任何一條腿都不能少，兩條腿走路肯定比一條腿走路快。蘇寧云商COO侯恩龍認(rèn)為，線上電商1.0時(shí)代的“黃金十年”已是過去時(shí)，雙線融合服務(wù)的2.0時(shí)代已然到來。
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