被指遭遇資本寒冬的進(jìn)口跨境電商，也趁著雙十一意圖重新挽回因48新政而流失的人氣。另外，值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，相比往年傳統(tǒng)電商大戰(zhàn)，今年雙十一進(jìn)口跨境電商已開始在主打差異牌。 以消費(fèi)升級之名吸引差異化用戶 2015年跨境進(jìn)口電商
被指遭遇資本寒冬的進(jìn)口跨境電商，也趁著“雙十一”意圖重新挽回因4·8新政而流失的人氣。另外，值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，相比往年傳統(tǒng)電商大戰(zhàn)，今年“雙十一”進(jìn)口跨境電商已開始在主打“差異”牌。
以“消費(fèi)升級”之名吸引差異化用戶
“2015年跨境進(jìn)口電商大規(guī)模爆發(fā)，國內(nèi)消費(fèi)者對于生活質(zhì)量改善的需求也不斷增加。消費(fèi)升級時代，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)不僅僅是便宜，更多是品質(zhì)與服務(wù)，而奧買家全球購平臺的核心理念就是精選全球好貨平價賣給消費(fèi)者，讓他們過上品質(zhì)生活。”奧買家總經(jīng)理劉麗萍如是說。
作為香港上市名企，中國奧園地產(chǎn)集團(tuán)旗下自營跨境電商，奧買家今年宣布入局雙十一，投入上億資源打造“任性全球購”主題購物節(jié)。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，在倉儲物料方面，奧買家在雙十一前夕提前備滿了大量的商品在香港直郵倉，廣州機(jī)場、廣州南沙、杭州、重慶、鄭州等各個保稅倉，做好倉儲物流準(zhǔn)備，以**力度避免爆倉。
南都記者注意到，有鑒于跨境電商稅收新政已于4月8日起正式實(shí)施，進(jìn)口跨境電商在一邊用消費(fèi)升級類爆品招攬人氣的同時，還在試圖通過免稅包郵等形式，努力從4·8新政的深坑里拔出自己的雙腳。
以網(wǎng)易考拉為例，其雙十一洋貨節(jié)，就已開啟母嬰包稅專場。聚美優(yōu)品則在多個預(yù)售專欄啟動全場包郵。奧買家超級海外購也在提前放倉板塊，設(shè)有專享“滿減再返券、全網(wǎng)爆款免稅包郵”活動。
平臺都在使出“殺手锏”
其實(shí)，除了上述跨境電商，一些電商也在使出差異化的“殺手锏”。
伴隨著“雙11”的到來，亞馬遜今年高調(diào)推出了“中國版”亞馬遜prime會員服務(wù)，這是亞馬遜全球和中國**跨境訂單全年無限次免費(fèi)配送服務(wù)，同時也將提供中國境內(nèi)訂單零門檻無限次免費(fèi)配送服務(wù)。
“中國版”亞馬遜prime會員服務(wù)無疑對于中國國內(nèi)“雙十一”期間的“海淘大軍”有著極大的吸引力。因?yàn)?ldquo;中國版”亞馬遜prime會員目前提供的會員權(quán)益，不僅包括購買亞馬遜海外購商店中的亞馬遜prime商品，單筆訂單滿200元人民幣(不含稅)，即可享受跨境訂單免費(fèi)配送，全年無限次；購買亞馬遜中國站點(diǎn)的亞馬遜prime商品，即可享受國內(nèi)訂單全年零門檻無限次免費(fèi)配送服務(wù)；更為重磅的是，prime會員服務(wù)本身包括30天的免費(fèi)試用期，試用期結(jié)束之后才需要真正付費(fèi)購買。
此外，亞馬遜在布局國內(nèi)雙十一的同時，還在試圖加大跨境出口電商業(yè)務(wù)。據(jù)亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，其“全球開店”計劃正通過一系列措施助力中國賣家備戰(zhàn)歐洲購物旺季。
當(dāng)然，南都記者也注意到，今年也有跨境電商在試圖與巨頭展開錯峰大促。
“和國內(nèi)的電商巨頭相比，我們的優(yōu)勢在于眾多海外買手，以及海外直郵的物流保障。所以，我們今年的重點(diǎn)不在‘雙十一’，而是在準(zhǔn)備‘黑色星期五’大促”。洋碼頭方面負(fù)責(zé)人如是對南都記者說。
據(jù)了解，洋碼頭所謂的“黑五”*早起源于美國，它是指每年感恩節(jié)之后的**天，即11月的第四個星期五。屆時，美國各大商場都會推出大量的打折促銷優(yōu)惠活動。
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