隨著春天消費(fèi)旺季的到來，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的主要力量，電商平臺(tái)們又開始盤算著新的發(fā)展大計(jì)。在消費(fèi)升級的大趨勢下，電商平臺(tái)也開始調(diào)整戰(zhàn)略，向諸如美妝這樣的品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型。 消費(fèi)旺季孕育新商機(jī) 日前，京東蝴蝶節(jié)化蝶盛典暨2016京東潮流風(fēng)尚發(fā)布
隨著春天消費(fèi)旺季的到來，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的主要力量，電商平臺(tái)們又開始盤算著新的發(fā)展大計(jì)。在消費(fèi)升級的大趨勢下，電商平臺(tái)也開始調(diào)整戰(zhàn)略，向諸如美妝這樣的品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
消費(fèi)旺季孕育新商機(jī)
日前，京東蝴蝶節(jié)化蝶盛典暨2016京東潮流風(fēng)尚發(fā)布會(huì)在北京舉行。盛典上，京東攜手國內(nèi)外知名品牌以及多為明星共同開啟了2016京東蝴蝶節(jié)。京東商城CEO沈皓瑜表示，一直以來，京東都非?？春妹缞y、個(gè)護(hù)市場，也很高興能夠在每年的春天為消費(fèi)者打造專屬于美妝、個(gè)護(hù)品類的購物狂歡節(jié)。據(jù)悉，2016京東蝴蝶節(jié)已啟動(dòng)預(yù)熱，即日起至3月8日，為用戶帶來低至“滿199元減100元”“買2免1”“0元購”等重磅優(yōu)惠。
同樣關(guān)注美妝市場的還有天貓方面，在這個(gè)春天，天貓聯(lián)合**財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布《2016中國美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》，報(bào)告顯示，2015年，中國美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億，其中線上交易規(guī)模達(dá)1767億元，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。線上美妝B2C行業(yè)中，天貓美妝以69.8%的市場占有率繼續(xù)領(lǐng)先，成為不斷加碼線上渠道的歐美日韓全球品牌在中國市場的*核心陣地。
報(bào)告指出，新興人群、渠道下沉和高端品類正成為線上美妝快速增長的“三駕馬車”，未來三年，美妝行業(yè)線上渠道滲透將進(jìn)一步加深。品牌線上自營平臺(tái)在吸引用戶、開辟市場、品牌運(yùn)營等方面優(yōu)勢明顯，尤其是對中西部地區(qū)、三四線城市高消費(fèi)人群的有效拉動(dòng)，讓全球美妝品牌看到了中國巨大的增量市場。
消費(fèi)升級推動(dòng)新機(jī)遇
今年被譽(yù)為中國新中產(chǎn)消費(fèi)的元年，據(jù)瑞信發(fā)布數(shù)據(jù)表示，當(dāng)今中國有成熟購買能力的消費(fèi)者是8億人，其中1億以上屬于中產(chǎn)階級。近幾年，當(dāng)中國的中產(chǎn)階級漸趨為品質(zhì)和服務(wù)買單后，電商們也開始從消費(fèi)升級中發(fā)現(xiàn)到了新的機(jī)遇。
“走秀網(wǎng)的轉(zhuǎn)變正是印證了消費(fèi)升級的趨勢。”據(jù)走秀網(wǎng)方面介紹，走秀網(wǎng)成立之初定位于老牌**品電商，后逐漸轉(zhuǎn)型為為中產(chǎn)階級提供海外商品和生活方式。定位改變之后，去年走秀網(wǎng)的用戶數(shù)迅速突破1000萬，移動(dòng)端消費(fèi)占比達(dá)到80%。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，更重要的是，客單價(jià)從原先的500-800元漲至1600元。今年1月18日，其CEO紀(jì)文泓透露，即便是首次下單用戶，平均客單價(jià)也在1200元以上。走秀網(wǎng)高級副總裁牟清表示，“*鮮明的一個(gè)感受是，往年熱銷榜上一定有COACH和CKJ這類偏輕奢的大眾**品牌，但今年這兩個(gè)品牌均跌出了榜單。今年消費(fèi)者更加理性和個(gè)性化，很明確知道自己喜歡什么樣的品牌、適合什么樣的品牌。”
同樣從消費(fèi)升級中分得一杯羹的還有跨境電商洋碼頭，在日前舉行的紐約時(shí)裝周上，洋碼頭**時(shí)尚買手更是聯(lián)合時(shí)尚紅人親臨一線讓中國的消費(fèi)者**時(shí)間擁抱世界的時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”。據(jù)介紹，洋碼頭作為首家海外場景式購物平臺(tái)，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對品質(zhì)需求的不斷提升，如今已經(jīng)聚集了一大批走在國際潮流**，并專門服務(wù)于中國的**時(shí)尚買手。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)升級的進(jìn)一步深化，追求品質(zhì)和服務(wù)的電商平臺(tái)將會(huì)從中獲得更大的回報(bào)。
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