近兩年，國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展景象，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前僅廣州的跨境電商企業(yè)就已達(dá)777家。今年年初，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議決定擴(kuò)大跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)，廣州成為第二批國(guó)家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市。 對(duì)于這一新的發(fā)展良機(jī)，廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書
近兩年，國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展景象，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前僅廣州的跨境電商企業(yè)就已達(dá)777家。今年年初，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議決定擴(kuò)大跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)，廣州成為第二批**跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市。
對(duì)于這一新的發(fā)展良機(jī)，廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃子榮接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“正如阿里由淘寶向天貓的進(jìn)化一樣，未來(lái)的跨境電商也會(huì)是品牌企業(yè)唱主角。”而走秀網(wǎng)副總裁吳盛幸則表示：“跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，涉及的領(lǐng)域和范圍更廣，配套設(shè)施和服務(wù)更加完善，將會(huì)拉動(dòng)廣州周邊乃至**跨境行業(yè)發(fā)展。”
外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型問(wèn)題多
對(duì)一眾傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言，跨境電商的大熱意味著機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。據(jù)黃子榮介紹，其在接觸一些傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多該類型企業(yè)習(xí)慣了被動(dòng)接受下單生產(chǎn)，無(wú)論客戶、渠道、品牌，甚至知識(shí)產(chǎn)權(quán)都掌握在別人手中，缺少直接面對(duì)海外消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。對(duì)于客戶的消費(fèi)習(xí)慣，以及如何管理電商渠道，這些企業(yè)都缺少知識(shí)儲(chǔ)備。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土外貿(mào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型階段，還需經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的探索過(guò)程。
吳盛幸早前接受記者采訪時(shí)亦提到，去年發(fā)現(xiàn)有越來(lái)越多魚龍混雜的玩家進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，各自背后的買手和商家并沒(méi)有直接的管控，商品貨源參差不齊，商家和買手的服務(wù)水平不一，多數(shù)情況下，要不就是經(jīng)常缺貨，要不就是貨在中國(guó)來(lái)歷不明。另一方面，有很多跨境電商企業(yè)通過(guò)補(bǔ)貼和銷售爆款吸引消費(fèi)者，藉此獲得知名度。吳盛幸認(rèn)為這對(duì)用戶的價(jià)值也相當(dāng)有限，反而會(huì)因?yàn)殡s亂無(wú)章的推廣讓用戶產(chǎn)生信任危機(jī)，真正提供優(yōu)良價(jià)值和高服務(wù)品質(zhì)的公司才能在未來(lái)的跨境電商戰(zhàn)中生存下來(lái)。
平臺(tái)審核門檻漸抬高
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，2015年是跨境電商發(fā)展的分水嶺，據(jù)亞馬遜中國(guó)在去年12月中旬發(fā)布的《2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)賣家在去年新增數(shù)量明顯增多，東南沿海地區(qū)依然是“全球開店”的主力軍。艾瑞咨詢發(fā)布的“2015跨境電商調(diào)查報(bào)告”則顯示，跨境電商新軍在選擇平臺(tái)時(shí)，往往青睞一些對(duì)自身要求較高的跨境電商銷售平臺(tái)。
eBay曾經(jīng)是很多**批跨境電商玩家的“發(fā)家之地”，但是有少數(shù)不良賣家利用eBay*初審核機(jī)制不嚴(yán)、國(guó)際物流周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，在eBay上賣假貨甚至欺詐。一位在eBay上經(jīng)營(yíng)汽車車標(biāo)且有十年店齡的跨境電商從業(yè)者張先生告訴記者：“許多個(gè)人賣家擾亂了eBay上的正常秩序，eBay去年進(jìn)行了大清洗。雖然不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的情況減少了，但現(xiàn)在的門檻比之前高了太多。”亞馬遜中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其平臺(tái)一向以審核機(jī)制嚴(yán)格著稱，不具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和品牌根本不是亞馬遜的目標(biāo)客戶，藉此亞馬遜中國(guó)的賣家數(shù)量在2015年有了明顯增長(zhǎng)。
電商展會(huì)為企業(yè)“把脈”
廣州市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，目前全市跨境電商企業(yè)已達(dá)777家，其中電商企業(yè)630家、物流企業(yè)112家、支付企業(yè)35家。記者走訪時(shí)了解到，不少本土企業(yè)希望通過(guò)獲得電商展會(huì)的參展機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)更多跨境電商行業(yè)的專業(yè)知識(shí)。
一年一度的廣州國(guó)際電商展(IEBE)計(jì)劃在今年三月舉辦，據(jù)IEBE組委會(huì)相關(guān)人士介紹，今年IEBE聚集了30國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)商、服務(wù)商以及*完整的電生態(tài)服務(wù)鏈各環(huán)企業(yè)，主辦方希望成為傳統(tǒng)企業(yè)展出各種商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化解決方案的平臺(tái)。“隨著跨境電商的持續(xù)發(fā)酵，中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)、外貿(mào)企業(yè)獲得一個(gè)直接面對(duì)消費(fèi)者，構(gòu)建自身服務(wù)渠道與經(jīng)營(yíng)品牌的機(jī)會(huì)。”黃子榮說(shuō)。
根據(jù)IEBE組委會(huì)的介紹，2016年將有超過(guò)30個(gè)**和地區(qū)的600多家展商參展，其中不乏亞馬遜、eBay等國(guó)際級(jí)電商平臺(tái)。另外，速賣通、京東等設(shè)立了海外站點(diǎn)的國(guó)內(nèi)電商亦會(huì)參與其中。今年首次參展的廣州立偉電子董事長(zhǎng)楊嘉偉表示：“出口貿(mào)易是本土中小企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑，公司參加這個(gè)展會(huì)是希望吸引更多的外國(guó)商家關(guān)注。”
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