春節(jié)將臨，各種電商年貨節(jié)的促銷廣告出現(xiàn)在地鐵、網(wǎng)站以及手機終端等。春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)采購年貨是每個中國人或全球華人的需求，往年采購年貨是去年貨集市或超市，但近年來網(wǎng)上采購年貨近成時尚，吸人眼球的是今年隨著各大電商首次大規(guī)模推出年貨
春節(jié)將臨，各種電商年貨節(jié)的促銷廣告出現(xiàn)在地鐵、網(wǎng)站以及手機終端等。春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)采購年貨是每個中國人或全球華人的需求，往年采購年貨是去年貨集市或超市，但近年來網(wǎng)上采購年貨近成時尚，吸人眼球的是今年隨著各大電商首次大規(guī)模推出“年貨節(jié)”，線上除食品、服裝等各類商品促銷措施不斷，人們春節(jié)年貨采購的范圍被放大甚至被不斷更新，狹義的“年貨”被電商豐富了。
“年貨節(jié)”大促銷搶商機
打造“雙11”光棍節(jié)的阿里再次造節(jié)，精心打造“阿里年貨節(jié)”品牌。據(jù)了解，阿里年貨節(jié)籌備時間有大半年，將**各地搜羅的特色土特產(chǎn)推上電商平臺，同時年貨專場主打商品需經(jīng)農(nóng)村淘寶小二、政府、供應(yīng)商層層把關(guān)。
蘇寧易購今年年貨節(jié)推出“超級買手計劃”，并挑選1000名“超級買手”到各地年味*地道的地區(qū)采集年貨，把**年味的商品，用經(jīng)濟實惠的方式呈獻給消費者。
京東今年面向農(nóng)村市場首次亮相“鄉(xiāng)親APP”，借“年貨節(jié)”搶戰(zhàn)春節(jié)消費商機。據(jù)了解，京東春節(jié)大促則涵蓋了食品、生鮮、酒飲、母嬰、美妝、電腦、數(shù)碼、手機、電器等品類。
電商巨頭亞馬遜也在同一時間開啟了“全球共慶中國年”主題的年貨大集。據(jù)了解，本來生活、天天果園、下廚房這類生鮮電商，也以各種與年貨的名頭進行大促銷，分食春節(jié)民眾集中消費的大蛋糕。
業(yè)內(nèi)人士分析，以往線下分散各處的春節(jié)消費需求，借著電商年貨節(jié)被激發(fā)放大，事實上電商在某種程度上也是在創(chuàng)造需求，電商優(yōu)惠不斷，消費者紛紛下單。
據(jù)了解，阿里年貨節(jié)*初11個小時，陜西洛川縣源豐蘋果專業(yè)合作社賣掉了18萬斤蘋果，相當(dāng)于當(dāng)?shù)靥O果電商一年的銷量，除此之外，貴州土特產(chǎn)、贛南臍橙、辣椒醬等傳統(tǒng)意義上的地方特色年貨，也在“過年更有味兒”的主題下賣得火熱。
移動銷售占七層
2月1日，阿里聯(lián)合**財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)表首份“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，以進口食材、農(nóng)村年貨或全品類主打的大規(guī)模促銷中，年貨節(jié)集中售賣的5天內(nèi)，共銷售21億件商品，相當(dāng)于**人民每人買走了1.5件。同時，由于移動端消費不斷普及，年前移動端銷售占比達70%，其中90后和80后消費者聯(lián)手貢獻了81%的訂單，成為電商年貨消費主力。據(jù)“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，今年年貨清單中，傳統(tǒng)商品如服裝(36.3%)和食品(14.5%)的消費超過了一半，但比重在逐年下滑，一些新年貨如母嬰、娛樂服務(wù)則有所上升。同時，智能產(chǎn)品銷量今年年貨節(jié)大增，為所有數(shù)碼產(chǎn)品的5%，占比比去年大大增加。
“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，在春節(jié)年貨消費方面，一、二、三線城市以及農(nóng)村有著明顯的差別：流向一線城市的年貨中，休閑娛樂類商品占比較高，具體來說酒店、旅行、門票、演出等商品很受歡迎；流向二線城市的年貨中，食品的相對占比**；而三線城市的年貨，以服裝為*熱。
土貨出國門洋貨春節(jié)熱
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，年貨節(jié)土貨洋貨皆熱銷。據(jù)“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”，阿里年貨節(jié)貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶；大別山黑豬肉9小時賣掉2噸；蘇北土雞蛋2小時銷售3萬顆；洛川蘋果11小時售出18萬斤。土貨的概念不僅停留在食品上，區(qū)域特色手工藝品如福建的木偶、廣東的化太歲錦囊、陜西的皮影等也成為熱銷土貨。
不僅如此，土貨還走出了國門。*遠的一單山東年貨大禮包飛到了澳大利亞：一份由德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、景芝白酒等組成。
據(jù)了解，春節(jié)洋貨消費熱近年來漸興起。今年，京東、亞馬遜等電商也將進口商品放入了年貨的清單。“我們跟消費者溝通，了解到一線城市的消費者在春節(jié)期間對全球購的產(chǎn)品還是有很大需求。”亞馬遜有關(guān)負責(zé)人介紹，“希望能在春節(jié)期間買一些進口食品，甚至帶一些進口食品回老家去。所以包括食品、嬰兒用品，都會加入春節(jié)的采購。”據(jù)了解，亞馬遜剛剛增加了四百萬的海外購新品上線，以供中國春節(jié)消費。
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