2015年互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)全面爆發(fā)，整個(gè)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪關(guān)鍵在于場(chǎng)景，未來誰擁有了場(chǎng)景，誰就擁有了互聯(lián)網(wǎng)金融未來的機(jī)會(huì)。打造消費(fèi)閉環(huán)成為各大平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的主攻方向，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)正更加深入地植入到消費(fèi)場(chǎng)景中。 從2015互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)中，我們不難發(fā)
2015年互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)全面爆發(fā)，整個(gè)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪關(guān)鍵在于場(chǎng)景，未來誰擁有了場(chǎng)景，誰就擁有了互聯(lián)網(wǎng)金融未來的機(jī)會(huì)。打造消費(fèi)閉環(huán)成為各大平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的主攻方向，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)正更加深入地植入到消費(fèi)場(chǎng)景中。
從2015互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)中，我們不難發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)式消費(fèi)的趨勢(shì)越來越明顯，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)要和場(chǎng)景深度結(jié)合，正趨向線下化。有專家表示，互聯(lián)網(wǎng)金融需要密切結(jié)合這些場(chǎng)景，滿足場(chǎng)景內(nèi)的需求，需要讓所有業(yè)態(tài)參與者從中受益。
從互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)目前的現(xiàn)狀看，主要分為兩大模式：一種是從線上走到線下，以螞蟻金服為代表；另一種是從線下走到線上，以快錢為代表。但萬變不離其宗，這兩大模式都是依托自身的資源進(jìn)行綜合互聯(lián)網(wǎng)金融布局。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，支付寶是結(jié)合淘寶發(fā)展起來的，現(xiàn)在螞蟻金服、騰訊金融、京東等線上的公司都在向線下場(chǎng)景拓展，阿里與銀泰商業(yè)、蘇寧云商等企業(yè)成為盟友，京東也與永輝、聯(lián)想、電信等各種線下消費(fèi)場(chǎng)景合作，開始布局線下場(chǎng)景。而萬達(dá)旗下的快錢則是選擇了不同的發(fā)展路徑：即結(jié)合線上+線下場(chǎng)景，包括基于萬達(dá)的綜合化場(chǎng)景以及更多外部場(chǎng)景。
從信用支付產(chǎn)品阿里花唄、快錢快易花就能看出，此類產(chǎn)品是目前主流信用支付產(chǎn)品與場(chǎng)景差異化結(jié)合落地的典型。快錢推出的信用支付產(chǎn)品快易花，將網(wǎng)絡(luò)金融信用支付產(chǎn)品接入線下消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了線上申請(qǐng)額度，線下消費(fèi)使用。據(jù)了解，截至2015年年底，該產(chǎn)品可以在**100多家萬達(dá)廣場(chǎng)使用。這是快錢繼理財(cái)產(chǎn)品后，再次面向個(gè)人用戶推出信用支付產(chǎn)品。
目前看，線上產(chǎn)品比較知名的有京東白條、阿里花唄、唯品會(huì)唯品花、蘇寧任性付、蘑菇街買唄等，這些產(chǎn)品基于自身平臺(tái)的用戶，很容易打開知名度?？煲谆▌t是線下shopping mall緊隨線上電商推出的**基于線下消費(fèi)的信用支付類產(chǎn)品。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，該產(chǎn)品不同于白條、花唄主要針對(duì)線上賒銷，而是首先支持萬達(dá)強(qiáng)大的線下場(chǎng)景受理能力，走了一條與阿里、京東不一樣的線下反攻線上的道路，這條道路更具操作性。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快錢選擇線下反攻線上關(guān)鍵還在于擁有豐富的場(chǎng)景資源，包括萬達(dá)旗下地產(chǎn)、旅游、酒店、影院、體育等。據(jù)透露，萬達(dá)廣場(chǎng)是目前全球**的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景中心，在2015年已經(jīng)達(dá)到135家，2016年將簽署超1000家廣場(chǎng)管理。
快錢相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了快易花，快錢還將推出“借”的產(chǎn)品，完善消費(fèi)金融布局。如此一來，快錢在“花”和“借”都有了不同的消費(fèi)金融產(chǎn)品，真正將互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)深入地植入到線下消費(fèi)場(chǎng)景中。
那么，為何賒賬消費(fèi)類信用支付產(chǎn)品能如此快速被客戶認(rèn)可，并且成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪利器而發(fā)展迅猛呢？專家表示，首先，它給消費(fèi)者提供了極大的便利，讓消費(fèi)者可以先消費(fèi)后付款，尤其一些免息產(chǎn)品，更可以讓消費(fèi)者無償花少量的錢享受更超值的服務(wù)，讓大家享受高品質(zhì)生活；其次，在2016年的經(jīng)濟(jì)下行壓力下，這些產(chǎn)品能拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)，發(fā)揮第三駕馬車對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用。中國(guó)過去常說拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)有“三駕馬車”：一是投資，二是出口，三是消費(fèi)。相比較其他兩駕馬車的不盡如人意，消費(fèi)表現(xiàn)更為亮眼。
互聯(lián)網(wǎng)金融的未來是得場(chǎng)景者得天下的格局，類似快錢這樣綜合型互聯(lián)網(wǎng)金融公司，與萬達(dá)集團(tuán)結(jié)合然后輻射到外部，從而占有更多的消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)㈤_辟出更加廣闊的天地。
在未來，金融和各類場(chǎng)景的結(jié)合越來越緊密，場(chǎng)景的爭(zhēng)奪將成為*主要的爭(zhēng)奪點(diǎn)。
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