從618到雙11，從雙11再到雙12、黑五、元旦電商促銷大戰(zhàn)幾乎沒有波谷，全是波峰。隨著春節(jié)的臨近，京東阿里兩大電商巨頭，又開始了年貨促銷。 置辦年貨是每年春節(jié)前的重頭戲，不少消費(fèi)者都有逛超市、逛商場籌辦年貨的習(xí)慣。以往的年貨大搶購?fù)鶗?huì)引發(fā)一系列
從“6·18”到“雙11”，從“雙11”再到“雙12”、“黑五”、元旦……電商促銷大戰(zhàn)幾乎沒有波谷，全是波峰。隨著春節(jié)的臨近，京東阿里兩大電商巨頭，又開始了“年貨”促銷。
置辦年貨是每年春節(jié)前的重頭戲，不少消費(fèi)者都有逛超市、逛商場籌辦年貨的習(xí)慣。以往的年貨大搶購?fù)鶗?huì)引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，包括搶車位、商場擁擠、賣場斷貨、大排長隊(duì)結(jié)賬，質(zhì)量維權(quán)問題也會(huì)集中爆發(fā)。此外，不少消費(fèi)者即使買到了年貨，也要在春運(yùn)中艱難得將年貨運(yùn)送回家。
為了盡可能減少消費(fèi)者的痛點(diǎn)，據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，京東與阿里在去年年底就已啟動(dòng)了年貨促銷活動(dòng)，隨著猴年春節(jié)的日漸臨近，聲勢則是越來越大。相比之下，由于國美、蘇寧等電商主要以3C產(chǎn)品為主，在以生鮮產(chǎn)品為主角的年貨促銷中，則基本選擇了作壁上觀。
近90個(gè)城市配送“不打烊”
日前，京東方面宣布，2016年春節(jié)大促將從1月11日正式啟動(dòng)，一直持續(xù)到2月14日。相比以往，此次京東大促主打的賣點(diǎn)就是**近90個(gè)城市，春節(jié)期間的配送服務(wù)不停歇。此前，京東只能保證個(gè)重點(diǎn)城市春節(jié)期間的配送。“配送服務(wù)‘不打烊’我們已經(jīng)做了幾年了，但是都是小范圍的?，F(xiàn)在，我們可以保證**近90個(gè)重點(diǎn)城市及139個(gè)京東幫縣域春節(jié)期間配送服務(wù)不停歇，這也意味著可以覆蓋到京東80%以上的用戶群體。”京東集團(tuán)副總裁熊青云表示。
據(jù)介紹，大促期間，京東**倉儲(chǔ)、配送、客服等數(shù)萬名員工將堅(jiān)守一線，力保**近90個(gè)重點(diǎn)城市的消費(fèi)者，在春節(jié)期間仍能享受京東**便捷的配送服務(wù)。
對此，京東方面也坦承，這種“堅(jiān)守”的成本巨大。“我們核算過，春節(jié)期間不打烊，對公司而言肯定是一筆巨大的成本支出”，熊青云透露。
不過，劉強(qiáng)東對這些成本從來都不在乎。“大家都知道，京東很多基層員工是來自農(nóng)村，他們來到大城市當(dāng)快遞員。在春節(jié)這個(gè)萬家團(tuán)聚的日子，這些快遞員也要繼續(xù)堅(jiān)守崗位。所以劉總提出了一個(gè)政策，由公司出資，在一線城市堅(jiān)守崗位的農(nóng)村員工，可以把老婆、孩子接到城里過年，可以跟廣大消費(fèi)者一樣闔家歡聚”。熊青云表示。
京東推出“鄉(xiāng)親”APP
從去年開始，京東與阿里同時(shí)將業(yè)務(wù)拓展的重心放到了農(nóng)村市場，自然，年貨促銷的重頭也少不了農(nóng)村電商這一塊。據(jù)悉，此次年貨大促，京東面向農(nóng)村消費(fèi)市場推出了全新的“鄉(xiāng)親APP”，以助力農(nóng)村年貨消費(fèi)，幫助農(nóng)村消費(fèi)者更方便地購買到優(yōu)質(zhì)年貨。
農(nóng)村用戶購買年貨面臨的問題更繁雜，傳統(tǒng)渠道不僅商品種類少，還得忍受高于城市消費(fèi)的價(jià)格，導(dǎo)致“品質(zhì)生活”很難走進(jìn)農(nóng)村。據(jù)京東方面介紹，針對這一普遍現(xiàn)象，“鄉(xiāng)親APP”，可以**推薦符合農(nóng)村地域特色、用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，讓廣大農(nóng)村消費(fèi)者也擁有了多樣化的商品選擇，幫助他們購買到物美價(jià)廉的年貨，****消除了城鄉(xiāng)差距，同時(shí)又能逐步實(shí)現(xiàn)本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(行情000061,買入)的“上行”，將特色年貨銷售到**。
無獨(dú)有偶，針對農(nóng)村市場，阿里也推出了“鄉(xiāng)甜”頻道，頻道致力于整合農(nóng)村淘寶獨(dú)有的地方政府和農(nóng)村淘寶合伙人資源，從源頭尋找有品質(zhì)、可溯源的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，未來，通過交易流程改造、溯源和保險(xiǎn)接入等產(chǎn)品工具，“鄉(xiāng)甜”頻道還有望承載認(rèn)養(yǎng)、預(yù)定、周期購等農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，并著力打造訂單農(nóng)業(yè)“云上農(nóng)村”。
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