中國(guó)人的海淘歷史可以說(shuō)讓人驚嘆。北京人是中國(guó)海淘先驅(qū)，1995年8月就已經(jīng)在美國(guó)亞馬遜下單了。中國(guó)賣(mài)家也是非常勇敢的，他們從1999年就已借助亞馬遜平臺(tái)向美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)邁出了走出去的腳步。亞馬遜中國(guó)于12月10日發(fā)布了2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告，亞馬遜
“中國(guó)人的海淘歷史可以說(shuō)讓人驚嘆。北京人是中國(guó)海淘先驅(qū)，1995年8月就已經(jīng)在美國(guó)亞馬遜下單了。中國(guó)賣(mài)家也是非常勇敢的，他們從1999年就已借助亞馬遜平臺(tái)向美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)邁出了"走出去"的腳步。”亞馬遜中國(guó)于12月10日發(fā)布了2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告，亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)表示，2014年亞馬遜“海外購(gòu)”的上線成為中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)的“引爆點(diǎn)”，在2015年實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)；2012年亞馬遜“全球開(kāi)店”業(yè)務(wù)的發(fā)布也加快了中國(guó)賣(mài)家走向全球的腳步。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，此次報(bào)告基于亞馬遜“海外購(gòu)”和“全球開(kāi)店”這兩大平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)，分別從中國(guó)跨境消費(fèi)者以及中國(guó)賣(mài)家的歷史發(fā)展、地域分布、品牌與品類(lèi)發(fā)展以及用戶行為等方面進(jìn)行了深入分析和權(quán)威解讀。通過(guò)亞馬遜遍布全球的14大站點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)者的“海淘”足跡不斷拓展，品類(lèi)愈加多元化；與此同時(shí)，中國(guó)賣(mài)家的業(yè)務(wù)通過(guò)亞馬遜“全球開(kāi)店”在全球眾多市場(chǎng)發(fā)展迅猛，并不斷打造全球品牌，由“中國(guó)制造”升級(jí)為“中國(guó)品牌”。
南方比北方用戶更愛(ài)海淘
憑著對(duì)中國(guó)海淘市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的深刻了解和洞察，2014年底亞馬遜“海外購(gòu)”上線，為中國(guó)消費(fèi)者打造了購(gòu)買(mǎi)海外**的專(zhuān)屬正規(guī)平臺(tái)。葛道遠(yuǎn)認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者蓄積了20年的跨境購(gòu)物能量亦從此開(kāi)始爆發(fā)，在2015年實(shí)現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)。“2015年，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購(gòu)物花費(fèi)的總額比2014年增長(zhǎng)了6倍多；僅2015年1~10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額就相當(dāng)于過(guò)去20年的總和。”
基于對(duì)亞馬遜“海外購(gòu)”上線以來(lái)的大數(shù)據(jù)分析，報(bào)告顯示，*年輕的海淘用戶來(lái)自廣東省，其海淘用戶19～25歲占比*多，比第二名的北京市高出近2/3；江西、海南、湖南等省海淘用戶屬于**興的海淘城市群體，菜鳥(niǎo)（2年以內(nèi)海淘經(jīng)驗(yàn)）的海淘用戶比老手用戶（3年及以上海淘經(jīng)驗(yàn)）增長(zhǎng)量在3.5倍以上；江蘇、北京、廣東用戶*重海淘品質(zhì)，*在意購(gòu)買(mǎi)的海淘商品是否**，同時(shí)*精明的海淘用戶出自上海、山東、北京，他們*在意商品價(jià)格。
此外，報(bào)告也顯示了2015年跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的四大趨勢(shì)和特點(diǎn)。其一是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征：近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入，彰顯高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。
其二是價(jià)格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶關(guān)注焦點(diǎn)：在跨境購(gòu)物中，價(jià)格和品質(zhì)是中國(guó)消費(fèi)者*關(guān)注的兩大因素，在用戶調(diào)查中這兩大因素所占的比例相差無(wú)幾。物流速度緊隨其后，成為中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的第三大因素。從性別角度來(lái)看，男性用戶*關(guān)心商品價(jià)格，女性用戶*關(guān)心所買(mǎi)商品是否為**。
第三是跨境網(wǎng)購(gòu)中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位：海淘的地域特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購(gòu)，新疆、青海、西藏等地區(qū)開(kāi)始逐漸接受這一新鮮事物。同時(shí)，根據(jù)2015中國(guó)大陸亞馬遜“海外購(gòu)”交易額前十大城市中，南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜，南方城市在跨境消費(fèi)中處于領(lǐng)先趨勢(shì)。
第四是跨境網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)日趨多元化：自2014年亞馬遜“海外購(gòu)”上線以來(lái)，鞋靴和個(gè)護(hù)健康是*受中國(guó)跨境消費(fèi)者歡迎的兩大品類(lèi)；另外，2015年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購(gòu)”****的十大品類(lèi)，成為名副其實(shí)的黑馬。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，戶外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。
跨境出口中國(guó)賣(mài)家成績(jī)亮眼
2012年亞馬遜“全球開(kāi)店”項(xiàng)目正式在中國(guó)發(fā)布，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)通過(guò)亞馬遜“全球開(kāi)店”拓展國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)賣(mài)家業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)賣(mài)家所在地由東南沿海逐漸向內(nèi)陸地區(qū)輻射，東南沿海地區(qū)依然是“全球開(kāi)店”的主力軍，但內(nèi)地中國(guó)賣(mài)家的活躍度逐步提升。2015年中國(guó)賣(mài)家分布排名前十的省市依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南、山東。
同時(shí)，中國(guó)賣(mài)家所售商品的品類(lèi)與選品數(shù)量不斷擴(kuò)張，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國(guó)賣(mài)家所售選品數(shù)量增加了87倍。海外熱銷(xiāo)的中國(guó)商品也由*初的服飾、電腦配件類(lèi)不斷擴(kuò)充，目前很多熱賣(mài)單品集中于平板電腦、智能手機(jī)、掃地機(jī)器人、藍(lán)牙耳機(jī)、無(wú)人機(jī)等更具科技含量的高端優(yōu)質(zhì)商品。消費(fèi)電子、無(wú)線設(shè)備、服飾、家居戶外是目前中國(guó)賣(mài)家的暢銷(xiāo)品類(lèi)。
中國(guó)賣(mài)家通過(guò)亞馬遜平臺(tái)可以直接將商品銷(xiāo)售給亞馬遜全球2.94億活躍用戶，其中包括不斷增長(zhǎng)并具有較高消費(fèi)力的Prime優(yōu)質(zhì)用戶群體。與去年相比，今年亞馬遜全球范圍內(nèi)的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)比例超過(guò)50%。亞馬遜全球123大運(yùn)營(yíng)中心幫助中國(guó)賣(mài)家將商品配送至全球185個(gè)**和地區(qū)。亞馬遜物流和Prime幫助中國(guó)賣(mài)家以更快的速度和更優(yōu)惠的價(jià)格把商品送達(dá)消費(fèi)者手中。**數(shù)據(jù)顯示，2015年1~11月，使用了亞馬遜物流服務(wù)的中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額增速是所有中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額平均增速的近2倍。
|