小米與小米e貸，合拍與合拍在線，到底啥關系？ 其實，這兩對品牌組合中的每個品牌之間，均無直接隸屬或關聯(lián)關系，反而有品牌侵權關系。 在小米與小米e貸之間，因為小米公司認為，小米e貸涉嫌侵犯小米的商標權，小米公司將小米e貸網(wǎng)站經(jīng)營者北京華忠科技有限
“小米”與“小米e貸”，“合拍”與“合拍在線”，到底啥關系？
其實，這兩對品牌組合中的每個品牌之間，均無直接隸屬或關聯(lián)關系，反而有品牌侵權關系。
在“小米”與“小米e貸”之間，因為小米公司認為，“小米e貸”涉嫌侵犯“小米”的商標權，小米公司將“小米e貸”網(wǎng)站經(jīng)營者北京華忠科技有限公司訴至法院，索賠100萬。
而在“合拍”與“合拍在線”之間，因為“合拍”商標的持有者昆明百和文化傳播有限公司（以下簡稱昆明百和公司）認為，“合拍在線”涉嫌侵犯“合拍”的商標權，昆明百和公司將“合拍在線”網(wǎng)站經(jīng)營者深圳市合拍在線互聯(lián)網(wǎng)金融服務有限公司（以下簡稱深圳合拍公司）訴至法院，索賠1000萬。
雖然，這兩起商標侵權糾紛案件一個在北京立案，一個在深圳立案；一個索賠百萬，一個索賠千萬，但是，這兩起案件都發(fā)生如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)金融領域，表明互聯(lián)網(wǎng)金融領域或?qū)⒂瓉砩虡饲謾嗷蚱放谱采赖?ldquo;爆發(fā)期”。
“傍品牌”：品牌惡疾滲入互聯(lián)網(wǎng)金融領域
在“小米”與“小米e貸”商標糾紛一案中，小米公司訴稱，其于2013年在第36類商品和服務上獲準注冊了“小米”、“MI”、“XIAO MI”三個商標，核定服務項目包括保險、金融服務、金融評估、銀行、融資租賃等。同時，小米公司也積極開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務，推出了個人綜合金融服務平臺——“小米金融”為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供小米貸款、活期寶、基金寶等金融服務。
小米公司發(fā)現(xiàn)，北京華忠科技有限公司在其開辦運營的“小米e貸”(域名為www.xiaomydai.com)網(wǎng)站中所有網(wǎng)頁的顯著位置，未經(jīng)許可直接使用了“小米”、“MI”、“XIAO MI”商標進行宣傳，將“小米”作為其服務名稱加以使用。北京華忠科技有限公司在其新浪微博(weibo.com/xiaomydai)中也同樣使用了“小米”、“MI”、“XIAO MI”商標進行宣傳。
顯然，“小米”與“小米e貸”，或者說，小米公司與北京華忠科技有限公司之間，其實就是典型的“傍品牌”關系。
所謂“傍品牌”，其實就是“品牌借勢”或“品牌山寨”，就是將他人享有一定知名度的品牌或商標注冊為商標或企業(yè)字號。
常見手法有三種，其一，“跨類注冊”，將他人品牌或商標在其他商品類別直接注冊為商標，比如大眾所熟知的“微信”，申請主體除去騰訊外，還涉及數(shù)十家公司和個人，商品類別涉及“糖、水果、飲料、服裝、紙盒”等諸多領域；其二，“品牌混淆”，主要形式為“品牌+XX”，在他人品牌或商標基礎上，加特定詞匯或特定用途，比如本案中的小米e貸，讓很多人誤以為是小米旗下的金融類服務；其三，“品牌撞衫”，主要形式為“XX+行業(yè)品牌詞”，此類做法并不一定涉及商標侵權，比如天涯微博、西陸微博，但是，有時候也容易讓人產(chǎn)生誤認或誤解，比如自從“陸金所”走紅后，“XX+金所”似乎成了P2P網(wǎng)站標配，一下子涌現(xiàn)出大量類似“融金所”、“聯(lián)金所”這樣的“X金所”系業(yè)務品牌。
值得注意的是，北京華忠科技有限公司2014年4月28日提交的“小米e貸”商標注冊申請目前處于“等待駁回復審”階段。
石家莊網(wǎng)站建設認為，雖然明顯有傍品牌嫌疑，但是，“小米e貸”網(wǎng)站經(jīng)營者北京華忠科技有限公司并未放棄另行將其申請注冊為商標的“幻想”或努力。
“搶品牌”：“大魚吃小魚式”品牌爭奪更殘酷
在“合拍”與“合拍在線”商標糾紛一案中，昆明百和公司訴稱，其于2011年在第36類商品和服務獲準注冊了“合拍”、“HEPAI”兩個商標，核定服務項目包括金融咨詢、藝術品估價、古玩物估價、珠寶估價、不動產(chǎn)估價、經(jīng)紀、擔保、擔保、募集慈善基金、信托、典當?shù)取?br />
昆明百和公司發(fā)現(xiàn)，深圳合拍公司成立于2013年5月6日，在工商行政管理部門登記的經(jīng)營范圍包括提供金融中介服務等。合拍公司通過其官網(wǎng)合拍在線網(wǎng)（www. he-pai.cn）、“合拍在線”APP以及“合拍在線”微信公眾號等對外經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)金融服務平臺，以 “合拍””、“Hepai”作為向消費者指示服務來源的主要標識（以下簡稱主要標識）。合拍公司在不僅上述平臺中以“合拍”自稱，還在互聯(lián)網(wǎng)金融服務項目中使用“合拍E貸”、“合拍K貸”等字樣，甚至對外使用“安全理財，只因合拍”作為廣告語。
顯然，“合拍”與“合拍在線”，或者說，昆明百和公司與深圳合拍公司，屬于典型的“商標爭奪戰(zhàn)”。
圍繞“合拍”商標的申請注冊和異議，雙方有多次交手，僅以36類為例，深圳合拍公司自2012年起，共計提交了“合拍”、“合拍在線”、“合拍在線 HEPAI ONLINE”等7件商標申請，其中，5件處于“商標注冊申請等待駁回復審”狀態(tài)，2件屬于“部分駁回”僅獲得部分注冊核準，核準范圍為保險類。
而造成深圳合拍公司提交的商標注冊部分駁回的根本原因，就在于昆明百和公司早在2010年起，就已提前在第36類提交了多件“合拍”、“HEPAI”等商標申請，部分已獲得核準注冊。
簡單說，昆明百和公司持有的“合拍”商標注冊在先，而深圳合拍公司則是使用在后，大概在2013年才開始使用“合拍在線”。
而在商標爭奪戰(zhàn)中，常用的手法也有三種：
其一，“提起商標連續(xù)三年未使用撤銷申請”，根據(jù)商標法規(guī)定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。比如，在“合拍”商標爭奪戰(zhàn)中，深圳合拍公司對昆明百和公司已獲得核準注冊的“合拍”、“HEPAI”均發(fā)起了商標連續(xù)三年未使用撤銷申請；
其二，“公司更名增加商標申請合理性”，比如，為了爭奪“合拍”商標，2014年7月1日，深圳合拍公司將公司名稱從“深圳市合拍在線電子商務有限公司”變更為“深圳市合拍在線互聯(lián)網(wǎng)金融服務有限公司”，再比如，擬掛牌新三板的虎嗅（原名“北京云覓信息科技有限公司”），曾經(jīng)在2014年8月設立一家子公司從未實際開展業(yè)務的“北京虎嗅科技有限公司”，其目的就是為了申請商標注冊及避免“虎嗅”名稱被其他第三方注冊；
其三，“利用訴訟規(guī)則拖延時間”，比如在在“合拍”商標爭奪戰(zhàn)中，原定11月 3日開庭的商標侵權糾紛，被告趕在開庭前，合理利用訴訟規(guī)則，提起管轄權異議，這種“拖延戰(zhàn)術”，一方面，是為了給其提出商標無效申請爭取時間，希望在法庭正式審理時，將對方已核準商標實現(xiàn)撤銷，進而達到“釜底抽薪”的效果。另一方面，也是希望通過“拖延戰(zhàn)術”增加商標持有者的成本，迫使商標持有者妥協(xié)甚至放棄。
值得關注的是，不論是小米公司索賠100萬，還是昆明百和公司索賠1000萬，索賠金額都不小，尤其后者，根據(jù)涉嫌商標侵權網(wǎng)站吸納的資金為基數(shù)測算違法所得，并進而計算索賠金額，一旦被法院采納，勢必將對互聯(lián)網(wǎng)金融領域的商標侵權案的賠償認定產(chǎn)生巨大的影響。
事實上，伴隨央行等十部委聯(lián)合發(fā)布《關于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見》，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正進入全新的發(fā)展階段，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺可能會被市場淘汰，但互聯(lián)網(wǎng)金融領域的品牌爭奪大戰(zhàn)才剛剛揭幕。
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