全民狂歡的雙11落下帷幕，近兩天，各電商平臺、各品牌企業(yè)的雙11戰(zhàn)績也陸續(xù)曝光。這其中，休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌里的亞軍良品鋪子以亮眼成績再度成為焦點。 據(jù)良品鋪子官方披露，天貓雙11平臺依然成為了良品鋪子最大的售出平臺，單日銷量高達1.23億元，是去年的3
全民狂歡的雙11落下帷幕，近兩天，各電商平臺、各品牌企業(yè)的雙11戰(zhàn)績也陸續(xù)曝光。這其中，休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌里的亞軍良品鋪子以亮眼成績再度成為焦點。
據(jù)良品鋪子官方披露，天貓雙11平臺依然成為了良品鋪子**的售出平臺，單日銷量高達1.23億元，是去年的3倍。而良品鋪子在京東平臺的銷售突破1300萬元(自營1000萬，旗艦店330萬)，雖然不到天貓的一個零頭，僅相當(dāng)于天貓銷量的1/10，但良品鋪子依然“勇奪京東11.11食品類目銷售**”，值得注意的是，2014年良品鋪子在京東自營的單日銷售額僅僅為20萬元。
良品鋪子創(chuàng)始人、總裁楊銀芬表示，2015年，良品鋪子電商渠道預(yù)期銷售額10億，到2016年，電商渠道銷售額預(yù)達20億，并實現(xiàn)盈利。
對于良品鋪子的銷售表現(xiàn)，天貓食品類目負責(zé)人拒絕了記者的采訪。
而在良品鋪子的新聞通稿里，京東食品類目的產(chǎn)品經(jīng)理張雨則對良品鋪子的表現(xiàn)進行了評價：“良品鋪子進入京東自營僅一年時間，銷售表現(xiàn)一路突飛猛進：僅入駐半年多，就在今年上半年的京東6.18活動中奪得銷售**的佳績，后在“良品鋪子九周年慶”活動及此次11.11活動中，再次蟬聯(lián)**”。
京東的產(chǎn)品經(jīng)理張雨借助此前“京東逼迫三只松鼠二選一”事件已經(jīng)成為了食品電商界商家群體里的知名人物，他明確對商家提出“誰跟著天貓站隊，就滾出京東平臺”。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)通過新浪科技此前的報道了解，京東平臺曾經(jīng)逼迫**店鋪三只松鼠“二選一”后在京東和三只松鼠共同投資人徐新斡旋下恢復(fù)上架(相關(guān)報道詳見新浪此前報道三只松鼠復(fù)活背后：《投資人徐新叫停京東二選一》。
但恢復(fù)上架的三只松鼠以及沒有涉及此事件的良品鋪子，都未把后續(xù)資源投入到京東平臺，依然還是把*強大的推廣資源放在了天貓，從銷售結(jié)果來看，*精明的還是商家，畢竟雙方銷量差距實在太大。
良品鋪子表示，此次雙11主要將資源投放在了天貓平臺。在天貓雙11期間，良品鋪子在營銷上不僅顯示出系統(tǒng)的操盤能力，巧妙借力借勢，更是拿下了眾多**的資源：**拿到天貓雙11晚會現(xiàn)場戶外廣告資源(6個玻璃屋和20個電瓶車)的商家，也是**一個在天貓晚會上連續(xù)四次占據(jù)插播廣告第三的商家，**一個以1700個線下門店和雙11互動引流的商家。良品鋪子認為，強悍的營銷能力，讓良品鋪子數(shù)倍增長水到渠成。
三只松鼠不僅僅投放了天貓雙11廣告，還借勢安徽衛(wèi)視綜藝節(jié)目《你好！菜鳥》請明星現(xiàn)場體驗：保劍鋒、江鎧同、苑瓊丹、明道和談莉娜等充當(dāng)起三中松鼠的在線客服，而田亮和陳德容則充當(dāng)起快遞小哥。
雙11之后，食品休閑行業(yè)冠亞季軍座次排定。三只松鼠2.5億，良品鋪子1.23億，百草味1.2億，這是天貓雙11當(dāng)天排名前三的零食電商的*終銷售額。4.93億元的銷售額在天貓雙11當(dāng)天912.17億元交易額面前只是零頭而已，但如果考慮平均客單價僅在10元左右，那么吃貨們爆發(fā)的“剁手”實力也足以令人驚嘆，預(yù)計今年將是食品休閑行業(yè)各品牌爭奪更加激烈的一年。
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