趁著天貓雙十一成交額再刷紀錄的勢頭，阿里巴巴又宣布推出淘寶年貨節(jié)，期待以造節(jié)的方式，引爆農(nóng)村電商消費市場。
我國互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利，還有廣闊的農(nóng)村值得挖掘，這已經(jīng)達成了業(yè)界共識。從去年開始，“到農(nóng)村去”成了各家電商高聲呼喊的口號。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)認為在這種電商渠道下沉的趨勢下，落地*快的是阿里集團。阿里在去年10月，宣布推出“千村萬縣”農(nóng)村淘寶計劃，在**各個行政縣、村，招募村淘合伙人。在今年的天貓雙十一上，農(nóng)村淘寶交出了一年的答卷：覆蓋了170余縣和超過了8000個行政村，擁有超過8000名合伙人。阿里農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍稱，村淘在雙十一當天成交額超過了3億，大出所料。而在雙十一的媒體中心，村淘計劃的成果作為阿里集團展示的典型，被重點突出，一遍又一遍在直播大屏上滾動播報。
其實，在阿里看來，農(nóng)村淘寶情懷和效益兼具。從大的背景而言，三十多年的經(jīng)濟快速發(fā)展，造成了我國城鄉(xiāng)差異巨大的現(xiàn)狀，農(nóng)村“386199”(婦女兒童老人)人群，被甩下了時代高速前行的列車。從小的需求來講，這一部分人也期待能夠毫無障礙的享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的購物便捷體驗。
另一方面，隨著電商競爭加劇和國內(nèi)市場飽和，阿里明確的發(fā)展方向是向外和向下。目前來看，天貓作為向外發(fā)展的平臺，承擔著阿里在國際化方向上突破的任務(wù)。而淘寶，就是電商下鄉(xiāng)的主要平臺，村淘計劃則是具體的落地措施。嘗到了雙十一甜頭的阿里，寄希望于農(nóng)村淘寶，寄希望再造節(jié)打開農(nóng)村電商消費市場，也成理所應(yīng)當。
不同于天貓雙十一，淘寶年貨節(jié)并不是千千萬萬“敗家女人”的節(jié)日，也并沒有一個固定的日子。相比雙十一明確的“買買買”主題，年貨節(jié)是打了一張情懷牌。
那么，這個節(jié)日要怎么玩？淘寶網(wǎng)副總裁楊過稱，今年的年貨節(jié)重點強調(diào)團圓、年味和年貨。淘寶會與當?shù)卣献?，組織專列專機，幫助家人團圓，并與線下商場和村淘合伙合作，將洋貨送到鄉(xiāng)下，并將鄉(xiāng)下的土特產(chǎn)送回城里。
“淘寶年貨節(jié)沒有業(yè)績壓力，目標是服務(wù)更多農(nóng)村消費者”，淘寶網(wǎng)總經(jīng)理孫利軍稱，“其實農(nóng)村市場廣闊無比，對農(nóng)民而言，不在于你做成什么，而在于你做了什么，改變了什么“。
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