除了天貓，京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等電商也齊刷刷降價(jià)相互搶客，而今年聰明了的家電商，則在線下提前促銷，雙11前成功攔截了部分客源。 線下對(duì)線上的攔截今年體現(xiàn)的尤為明顯，例如格力自9月開始的工廠直銷，海爾11月5日山東省的內(nèi)購(gòu)會(huì)，美的11月7日的品牌
除了天貓，京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等電商也齊刷刷降價(jià)相互搶客，而今年聰明了的家電商，則在線下提前促銷，雙11前成功攔截了部分客源。
線下對(duì)線上的攔截今年體現(xiàn)的尤為明顯，例如格力自9月開始的工廠直銷，海爾11月5日山東省的內(nèi)購(gòu)會(huì)，美的11月7日的品牌節(jié)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷售高峰。未來(lái)，線下對(duì)線上促銷的攔截將趨于常態(tài)化。
在經(jīng)歷了近一個(gè)月儲(chǔ)客后，2015天貓“雙11”的爆發(fā)自然也就猛烈：僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中無(wú)線交易額占比74 .83%，而去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。截至晚上21：16，交易額已經(jīng)突破800億。而天貓交易額年年創(chuàng)新高是預(yù)期之內(nèi)。而阿里巴巴CEO張勇在接受南都記者采訪時(shí)表示，今年雙11的重點(diǎn)是全球化和無(wú)線端。“午夜交易開場(chǎng)無(wú)線占比達(dá)到80%以上。無(wú)線的特點(diǎn)是帶來(lái)了更高頻次的機(jī)會(huì)，未來(lái)我們會(huì)推出更為高度個(gè)性化的無(wú)線交易場(chǎng)景。”而截至昨日晚上8點(diǎn)，已經(jīng)有2700萬(wàn)用戶購(gòu)買了國(guó)際的商品。
折扣平均降價(jià)折扣在15 .89%-28 .88%
“五折”一直是雙11的特色，這個(gè)策略戳中了網(wǎng)友們的嘗鮮和撿便宜的心理，從2009年舉辦**屆開始就發(fā)揮出了巨大的吸金潛力，近年的成功更讓友商紛紛效仿，京東、蘇寧、國(guó)美等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)紛紛出動(dòng)。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解雙十一大促期間，多家電商會(huì)祭出“史上***”殺手锏。不過，真降價(jià)還是假降價(jià)，還是要根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。根據(jù)惠惠購(gòu)物助手發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至雙11當(dāng)日16點(diǎn)，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等主流電商品牌雙十一當(dāng)天流量激增，且均有不同程度降價(jià)。其中，天貓各品類商品平均降價(jià)折扣在15 .89%-28 .88%(11日相對(duì)于10日)。其中，玩具/樂器/母嬰降價(jià)力度**，平均降價(jià)折扣在28 .88%，戶外運(yùn)動(dòng)/汽車用品28 .86%，美容化妝/藥品健康24.68%。
報(bào)告還顯示，截至今日16點(diǎn)，天貓雙十一當(dāng)日店鋪折扣前十排名中，服裝品類占比過半，杰克瓊斯、美特斯邦威、優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥男裝占據(jù)前四，折扣幅度分別為23.98%、21.99%、18.22%、17.44%。其次為手機(jī)數(shù)碼類，小米一枝獨(dú)秀，排名第五，折扣幅度為13.24%。
京東各品類商品平均降價(jià)折扣在17.01%—26.08%，在虛擬商品之外折扣力度**的三個(gè)品類分別為服裝鞋帽(26.08%)、美容化妝/藥品健康(23 .35%)、食品飲料(22.30%)。
無(wú)線移動(dòng)端交易已占**優(yōu)勢(shì)
截至11月11日17小時(shí)28分，天貓雙11交易額突破719億元。據(jù)**統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額262394億元，日均718 .88億。這意味著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的重要方式。
僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中無(wú)線交易額占比74 .83%。17分58秒，無(wú)線交易額超過100億元。值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開場(chǎng)后的1分28秒，無(wú)線交易額就超10億元。南都記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，無(wú)線交易占比在雙11開始后的第32- 41秒達(dá)到**峰，無(wú)線成交占比達(dá)85%。
此外，其他平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)也顯示，無(wú)線交易已經(jīng)成為電商*為主流的模式，占據(jù)**優(yōu)勢(shì)地位。其中，網(wǎng)易考拉超過9成交易在移動(dòng)端成交，京東微信購(gòu)物和京東手機(jī)Q Q等的訂單量增長(zhǎng)迅速，占比突破70%。
阿里巴巴集團(tuán)C E O張勇表示，在10日晚上8點(diǎn)手機(jī)淘寶的訪問量已經(jīng)接近1.3億，超過了去年雙11的峰值。阿里巴巴研究院院長(zhǎng)高紅冰在接受南都記者采訪時(shí)表示，2014年雙11移動(dòng)端下單消費(fèi)占比為42%，2015年**季度為50%，第三季度達(dá)到60%，截至晚上7點(diǎn)達(dá)到69%。“消費(fèi)人群由移動(dòng)端向P C端轉(zhuǎn)變趨勢(shì)明顯，新加入電商的人群主要是通過移動(dòng)端加入。”
截流家電線下銷售額同比增長(zhǎng)逾30%
為了避免被分流，天貓電器城早前就啟動(dòng)了“預(yù)售”，但仍然架不住被花樣分流，分流的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;包括入駐天貓電器城的“各路神仙”。
11月7日，美的、格力在**多個(gè)城市掀起“線下團(tuán)購(gòu)”活動(dòng)，暴力截流雙11。據(jù)了解，此次美的“11·7”活動(dòng)300多個(gè)場(chǎng)館中，吸引了一千多萬(wàn)用戶的入場(chǎng)搶購(gòu)。據(jù)美的集團(tuán)不完全統(tǒng)計(jì)，廣東省區(qū)域的銷售額突破了1億元，其他區(qū)域銷售公司普遍達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。格力更宣稱，7日當(dāng)天“全廣州看格力”活動(dòng)，收獲了1億個(gè)訂單。
11月5日，蘇寧進(jìn)行“閉店團(tuán)購(gòu)會(huì)”，蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)日9點(diǎn)至24點(diǎn)，超過1萬(wàn)名消費(fèi)者持指定入場(chǎng)券入場(chǎng)消費(fèi)。除此之外，國(guó)美電器在11月6日宣布加入“雙1 1剁手大戰(zhàn)”。線下促銷收效顯著。奧維云網(wǎng)(A V C )提供的數(shù)據(jù)顯示，在11月11日前一周，線下連鎖、商超等渠道的冰箱、洗衣機(jī)銷售額同比 去 年 增 長(zhǎng)5 5 .8 %、34.3%，銷售額同比增長(zhǎng)分別是60 .5%、43.6%。
奧維云網(wǎng)研究總監(jiān)趙梅梅向南都分析指出，線下對(duì)線上的攔截今年體現(xiàn)得尤為明顯，例如格力自9月開始的工廠直銷，海爾11月5日山東省的內(nèi)購(gòu)會(huì)，美的11月7日的品牌節(jié)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷售高峰。未來(lái)，線下對(duì)線上促銷的攔截將趨于常態(tài)化。
“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提前促銷，部分雙十一蓄水池需求被提前消化掉了”，電子商務(wù)分析師兼投資人李成東在接受南都記者采訪時(shí)分析指出，今年整個(gè)家電市場(chǎng)的形勢(shì)不好，就算沒有“雙11”，家電廠家也需要消化庫(kù)存。
電器品類被分流，對(duì)阿里會(huì)產(chǎn)生什么影響？李成東分析指出，資本層面不重視雙11的數(shù)據(jù)，或者說(shuō)更加重視季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，因此，數(shù)據(jù)好壞對(duì)阿里的股價(jià)沒有太大的影響；關(guān)注雙11銷售額的是品牌商。雙11過后，品牌商會(huì)對(duì)在各個(gè)平臺(tái)上的銷售情況來(lái)規(guī)劃明年的促銷計(jì)劃和資源。而促銷資源的分布又會(huì)影響到消費(fèi)者的參與熱情，因?yàn)樵诎⒗锏钠脚_(tái)上，“雙11”的促銷貨品和力度很大程度上是由參與的商戶決定的。因而，明年開始，阿里與其他電商平臺(tái)的差距將不斷縮小，“電器是個(gè)非常重要的品類，天貓不能只依靠百貨服飾。”
全球化跨境電商成為主戰(zhàn)場(chǎng)
今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年，天貓雙11也進(jìn)行了全面升級(jí)，以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌為消費(fèi)者共同打造一場(chǎng)全球狂歡節(jié)。從一場(chǎng)網(wǎng)民獨(dú)自在深夜的拼搏，變革為全球“剁手黨”有玩、有樂的“購(gòu)物晚會(huì)”。
其中有4萬(wàn)多個(gè)商家、3萬(wàn)多個(gè)品牌和600萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)貨品參與，包括了來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)**和地區(qū)的5000多個(gè)海外**，覆蓋到200多個(gè)**和地區(qū)的消費(fèi)者?？缇迟Q(mào)易在1分45秒成交額超過了2014年雙11的全天紀(jì)錄。截至昨晚8點(diǎn)，全球已經(jīng)有229個(gè)**和地區(qū)完成了成交。在進(jìn)口商品熱賣榜中，凌晨時(shí)分占據(jù)頭三位的都是奶粉產(chǎn)品，1-3位分別為愛他美奶粉，諾優(yōu)能奶粉以及貝拉米奶粉。到了11日當(dāng)日下午，熱賣榜的前三位則轉(zhuǎn)化為女性用品，包括來(lái)自韓國(guó)的赫拉BB霜，博朗體溫計(jì)以及貴愛娘衛(wèi)生巾。
今年，跨境電商也成為了雙11“戰(zhàn)役”中的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。在“雙11”全球狂歡節(jié)的數(shù)據(jù)表上，蔚藍(lán)色的地球被全球訂單捆成了毛線球。**郵政局預(yù)計(jì)，今年“雙11”期間，跨境電商企業(yè)產(chǎn)生的快遞業(yè)務(wù)量將超過2000萬(wàn)件，比去年同期增長(zhǎng)2倍。
阿里巴巴董事局主席馬云在直播現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，今年是雙11全球化**年，希望雙11變成全球消費(fèi)者的日子，未來(lái)希望把雙11辦100年，還有93屆，也許雙11會(huì)比阿里巴巴活得長(zhǎng)，變成全球化的一個(gè)節(jié)日。“雙11的將來(lái)不是產(chǎn)品的交換，是文化的交換。”
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