曾宣稱將積極觸網(wǎng)的全球直銷業(yè)巨頭安利近日再發(fā)大招，8月2日發(fā)布2025戰(zhàn)略，宣布將瞄準(zhǔn)數(shù)字化戰(zhàn)略、體驗(yàn)戰(zhàn)略和年輕化戰(zhàn)略，為營(yíng)銷人員打造O2O創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，未來(lái)十年實(shí)現(xiàn)安利平臺(tái)上的成功創(chuàng)業(yè)者數(shù)量翻番。 移動(dòng)社交電商：直銷與互聯(lián)網(wǎng)咬合的齒輪 進(jìn)入中國(guó)20周年的
曾宣稱將“積極觸網(wǎng)”的全球直銷業(yè)巨頭安利近日再發(fā)“大招”，8月2日發(fā)布“2025戰(zhàn)略”，宣布將瞄準(zhǔn)數(shù)字化戰(zhàn)略、體驗(yàn)戰(zhàn)略和年輕化戰(zhàn)略，為營(yíng)銷人員打造O2O創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，未來(lái)十年實(shí)現(xiàn)安利平臺(tái)上的成功創(chuàng)業(yè)者數(shù)量翻番。
移動(dòng)社交電商：直銷與互聯(lián)網(wǎng)咬合的“齒輪”
進(jìn)入中國(guó)20周年的安利，是否會(huì)因電子商務(wù)的發(fā)展而顛覆其原有的直銷模式？安利大中華總裁顏志榮強(qiáng)調(diào)：“直銷是安利的核心競(jìng)爭(zhēng)力，安利不會(huì)放棄直銷模式。”
顏志榮認(rèn)為，安利建立的龐大的“人聯(lián)網(wǎng)”系統(tǒng)，正是其天然具有的互聯(lián)網(wǎng)基因。“移動(dòng)社交電商將成為直銷與互聯(lián)網(wǎng)相咬合的“齒輪”。它是安利整合直銷傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，利用移動(dòng)電商和社交媒體，開(kāi)發(fā)出的安利版‘互聯(lián)網(wǎng)+模式’。”
安利發(fā)布“2025戰(zhàn)略”時(shí)宣布推出啟動(dòng)營(yíng)銷人員移動(dòng)工作室。工作室由安利公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)并提供后臺(tái)運(yùn)營(yíng)，類似于為每個(gè)營(yíng)銷人員開(kāi)辦一個(gè)微店。這些微店將融入微信生態(tài)系統(tǒng)，顧客可以通過(guò)其實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)買、辦理會(huì)員加入；營(yíng)銷人員則能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化的產(chǎn)品銷售、客戶服務(wù)、業(yè)務(wù)管理，大幅提升營(yíng)銷效率。移動(dòng)電商系統(tǒng)的一系列保障也會(huì)有安利公司品牌背書(shū)，“在這個(gè)移動(dòng)電商系統(tǒng)購(gòu)買的產(chǎn)品**不會(huì)出現(xiàn)假貨。”
安利大中華市場(chǎng)副總裁余放告訴記者，目前安利線上銷售占比30%，未來(lái)目標(biāo)是將這個(gè)比例提高到50%，與線下銷售平分秋色。
四大系統(tǒng)支持O2O創(chuàng)業(yè)平臺(tái)
安利大中華市場(chǎng)副總裁余放介紹，安利電商系統(tǒng)包括10個(gè)微信賬號(hào)和12個(gè)APP應(yīng)用，可以說(shuō)涵蓋了創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“移動(dòng)社交電商系統(tǒng)只是安利新版大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的一環(huán)，”余放表示，以創(chuàng)業(yè)者為核心，安利大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)包括四大支持系統(tǒng)。
“首先是產(chǎn)品支持系統(tǒng)。”安利向創(chuàng)業(yè)者提供具有廣闊前景和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的豐富多樣的產(chǎn)品，助其迅速開(kāi)拓客戶、留住客戶。第二是移動(dòng)電商系統(tǒng)，由安利微信服務(wù)號(hào)、安利營(yíng)銷人員微店、安利數(shù)碼港APP等移動(dòng)渠道組成，配合其線下家居送貨體系，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)社交電商的閉環(huán)。
“**是顧客體驗(yàn)系統(tǒng)和學(xué)習(xí)成長(zhǎng)系統(tǒng)。”余放介紹，安利正在將所有店鋪升級(jí)改造為線下體驗(yàn)設(shè)施，同時(shí)開(kāi)發(fā)基于人群細(xì)分和生活方式的社群活動(dòng)平臺(tái)，支持營(yíng)銷人員通過(guò)健身、美容、親子、美食等社群活動(dòng)開(kāi)拓客源，為顧客提供品質(zhì)生活解決方案。另外，安利通過(guò)線上線下的培訓(xùn)體系，依創(chuàng)業(yè)者需求提供產(chǎn)品知識(shí)、服務(wù)技能、銷售技巧、客戶管理、商德商道等進(jìn)階式培訓(xùn)。
“作為O2O創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的線下落地，安利體驗(yàn)館將幫助創(chuàng)業(yè)者提升顧客體驗(yàn)，保持客戶忠誠(chéng)度。”顏志榮告訴記者，目前安利在深圳、上海等城市已有7家旗艦體驗(yàn)館，北京明年也將開(kāi)始建體驗(yàn)館。“未來(lái)安利在**的280家直銷店鋪都將改造升級(jí)為品牌中心、交流中心。”
“直銷本身具有低門(mén)檻、低投入、低風(fēng)險(xiǎn)等特點(diǎn)，是一種理想的創(chuàng)業(yè)模式，”顏志榮表示，“安利不斷更新的大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，可以很好地滿足創(chuàng)業(yè)者的需求，解決創(chuàng)業(yè)者面臨的問(wèn)題。未來(lái)安利的成功，也正是建立在幫助創(chuàng)業(yè)者成功的基礎(chǔ)上。”該文章由
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