農村網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升，為電商企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)零售商提供了一個更廣闊的“藍海”市場。日前，京東和阿里巴巴在一周之內陸續(xù)提出新的農村電商戰(zhàn)略，阿里要構建農村淘寶的天、地、人三網(wǎng)。京東則提出工業(yè)品進農村、農村金融和生鮮電商的“3F戰(zhàn)略”。
不過，居高不下的物流成本、線上支付的習慣培養(yǎng)，以及農村地區(qū)薄弱的品派意識仍在挑戰(zhàn)著農村電商的推廣進度。這些難題究竟應該怎么破？
兩大電商巨頭攻入廣東
此前舉行的“廣東省農村電子商務發(fā)展峰會”上，為掘金中國廣闊的農村市場，京東今年提出了農村電商的“3F戰(zhàn)略”。京東集團副總裁、華南區(qū)總經理尹紅元在接受南都記者采訪時表示，發(fā)展戰(zhàn)略有三部分，即工業(yè)品進農村戰(zhàn)略、農村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設了解，自2014年11月啟動農村電商項目以來，京東目前取得了初步成效。其中，工業(yè)品下鄉(xiāng)*難的是“**一公里”的物流配送，京東采取“三箭齊發(fā)”策略，打造了縣級服務中心、“京東幫”服務店以及鄉(xiāng)村推廣員。尹紅元透露，未來將在廣東省內開設不少于60個京東縣級服務中心，將它們打造成為集配送中心、售后中心、培訓中心、青年創(chuàng)業(yè)基地等功能于一體的農村電商服務中心。
同一周內，阿里CEO張勇提出了布局縣域電商的大思路，即“做生態(tài)”。阿里巴巴的農村戰(zhàn)略從“特色中國”到“淘寶村”，再升級到現(xiàn)在的“農村淘寶”。所謂的“農村淘寶”實現(xiàn)的是農村電子商務的基礎建設，將實現(xiàn)“共同致富”。2015年5月起，阿里巴巴集團啟動了農村淘寶的“2.0”模式，合作伙伴從非專業(yè)化的小賣部，轉變成為專業(yè)化的“農村淘寶合伙人”，阿里巴巴計劃在未來發(fā)展10萬名合伙人。目前，阿里巴巴選擇了20萬個村全面推廣農村電子商務，重點選擇浙江和廣東兩個試點，預計今年廣東商品在阿里巴巴淘寶天貓體系的銷售額將超過6000億人民幣。
搶占物流及金融至高地
京東數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日京東的縣域電商覆蓋了**22個省(區(qū))的200個縣市，服務范圍覆蓋超過18萬個行政村。阿里官方則透露，2014年**億元淘寶縣超過300個，遍及25個省市區(qū)，縣域消費者在移動端的消費額已突破2000億元，同比增速超過250%。
縣域電商被視為中國電商下一步發(fā)展的藍海但為了掘金中國廣闊的農村市場，首要解決的兩個難題來自于物流和金融。
菜鳥物流農村淘寶運營負責人熊健在接受南都記者采訪時表示，針對農村消費市場，菜鳥網(wǎng)絡逐步打通了4張物流網(wǎng)絡。通過在縣城設立公共物流網(wǎng)點，并且整合縣內的貨運及落地配資源，快遞公司將包裹投遞到菜鳥在縣城設立的公共網(wǎng)點后，由當?shù)匚锪鞣丈趟屯r村，包裹到縣城后次日必定送入村點。目前，由15家民營快遞組成的快遞網(wǎng)絡已能將淘寶包裹送達超過50%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
京東則以“京東幫”服務店為核心，整合社會資源、完成大家電的配送與維修服務。其中，廣東開設的京東幫服務店已有28家，覆蓋433個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、6579個行政村、2000多萬人口。尹紅元表示，未來京東計劃開設2000家京東幫服務店、招募10萬名鄉(xiāng)村推廣員、今年內開設600個縣級服務中心。
除了物流，農村金融也是農村電商突破點之一。目前，京東已宣布與格萊珉中國共同開拓農村金融市場，雙方從京東自建的配送網(wǎng)絡入手，由京東金融小貸部門、配送部門和格萊珉共同為農民提供金融合作解決方案，合作拓展農村領域的消費和創(chuàng)業(yè)貸款。
而阿里方面，螞蟻小貸所在的螞蟻金服連接了2300多家農村金融機構，螞蟻小貸通過和阿里巴巴的農村淘寶項目結合，借助農村淘寶點合伙人對村民的了解以及其他一些風控手段，給農民直接授信，發(fā)放純信用貸款，貸款額度在2萬-100萬之間。
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