當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博宣布推出電子書免費(fèi)專場(chǎng)。這是繼去年4月17日“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”電子書免費(fèi)之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二次推出電子書免費(fèi)的促銷。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，該促銷活動(dòng)是拿出版社的利益為當(dāng)當(dāng)吸引流量，此舉會(huì)將電子書市場(chǎng)帶入惡性循環(huán)。
電子書免費(fèi)風(fēng)波再起
“還記得去年‘4·17’電子書免費(fèi)的搶購(gòu)場(chǎng)面么？今年的免費(fèi)專場(chǎng)又來(lái)了！就在明天??！不來(lái)，真的會(huì)后悔?。?rdquo;本周一，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博的一條消息迅速引發(fā)關(guān)注。
在去年的“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”上，當(dāng)當(dāng)與京東的免費(fèi)行為引發(fā)了出版社的不滿。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書銷售是與出版社和作者按收入分成結(jié)算，一旦免費(fèi)下載會(huì)斬?cái)嗪献鞣降呢?cái)路。就在去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“0元促銷”活動(dòng)啟動(dòng)后，磨鐵圖書立即聯(lián)系當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，成為**個(gè)將電子書下架的出版方。磨鐵圖書首席產(chǎn)品官韓志對(duì)媒體表示：“電商之間的惡性價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)讓出版方失去對(duì)電子書的定價(jià)權(quán)，所以我們當(dāng)即決定停止合作。”還有媒體報(bào)道，作家馮唐已經(jīng)向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提交了律師函。
此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的免費(fèi)活動(dòng)與去年相比有點(diǎn)“冷清”。北京商報(bào)記者點(diǎn)開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的促銷頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)參與活動(dòng)的圖書多為《西游記》、《封神演義》等公開版權(quán)的圖書和暢銷書的試讀版。這一次的促銷，也未見京東等電商平臺(tái)有所跟進(jìn)。
自殺式營(yíng)銷攪亂市場(chǎng)
亞馬遜電子書的定價(jià)，通常是紙質(zhì)書的70%左右，但在國(guó)內(nèi)，電子書的定價(jià)非常低。一本紙質(zhì)書的定價(jià)通常在30元左右，而電子書的定價(jià)一般不會(huì)超過(guò)10元，一兩元的占相當(dāng)比例，全場(chǎng)免費(fèi)的狂歡也時(shí)有發(fā)生。
**出版人張金認(rèn)為，原因在于電子書很難通過(guò)銷售掙錢，國(guó)內(nèi)用戶的付費(fèi)意識(shí)低，同時(shí)出版社不愿把好書的電子書版權(quán)拿出來(lái)，因此電子書促銷就被電商平臺(tái)當(dāng)成吸引流量和用戶的手段。
對(duì)于這種“動(dòng)不動(dòng)免費(fèi)”的促銷方式，百道網(wǎng)創(chuàng)始人程三國(guó)認(rèn)為是在電子書市場(chǎng)虛火越燒越旺的情況下，電商不得采用的下下策，旨在用“猛藥”刺激電子書市場(chǎng)。仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn)其中好書很少，這也說(shuō)明電商沒有把電子書資源做好。當(dāng)前國(guó)內(nèi)出版社多與電商采用分成的合作模式，定價(jià)權(quán)交由出版社，但是電商因占有眾多讀者資源，在市場(chǎng)號(hào)召力方面具有出版社無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致出版商談判能力較弱，*終在定價(jià)上妥協(xié)。在定價(jià)銷售機(jī)制方面，如果不考慮電子書內(nèi)容成本的保護(hù)，那么著作權(quán)人和出版商的利益則無(wú)從保障。
對(duì)此，程三國(guó)建議立法部門采取一定的行動(dòng)，否則0元售書、超低價(jià)售書將成為電商網(wǎng)站吸引流量的工具，*終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。
電子出版不應(yīng)是紙質(zhì)書電子化
《2012-2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2012年的產(chǎn)值達(dá)到1935億元，比2011年增長(zhǎng)40%。在看似巨大的數(shù)字出版蛋糕中，與傳統(tǒng)出版業(yè)密切相關(guān)的領(lǐng)域，即電子書和數(shù)字報(bào)刊只有57.73億元，不足3%；而其他大部分份額由互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)彩鈴游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲等占據(jù)。
對(duì)于電子書的發(fā)展前景，多看科技有限公司副總裁胡曉東預(yù)測(cè)，傳統(tǒng)出版的確為數(shù)字出版提供了一部分內(nèi)容，但這只能說(shuō)是數(shù)字出版的一個(gè)過(guò)渡。數(shù)字閱讀在閱讀感受和內(nèi)容安排上與紙質(zhì)書不同。由此，他認(rèn)為紙質(zhì)書的電子化**不是數(shù)字出版的未來(lái)，數(shù)字出版將會(huì)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子書的特征，按照用戶需求重構(gòu)內(nèi)容。這將會(huì)是全新的，與紙質(zhì)出版物完全不同的內(nèi)容。這才應(yīng)該是數(shù)字出版內(nèi)容的主流。
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