為什么同樣做百度競價、google競價，有的花錢少，效果花，有的企業(yè)日消費(fèi)幾百卻只有很小很小的效果，造成了大部多資金的浪費(fèi)，核心原因有幾點(diǎn):智能匹配和關(guān)鍵字選擇、競價詞語的引導(dǎo)、廣告著陸頁面的選擇。
為什么同樣做百度競價、google競價，有的花錢少，效果好，有的企業(yè)日消費(fèi)幾百卻只有很小很小的效果，造成了大部多資金的浪費(fèi)，核心原因有幾點(diǎn)：智能匹配和關(guān)鍵字選擇、競價詞語的引導(dǎo)、廣告著陸頁面的選擇。
眾旺互聯(lián)
石家莊網(wǎng)站優(yōu)化告訴我們，中小企業(yè)推廣參加百度競價，通常會在三個方面大量浪費(fèi)金錢：智能匹配和關(guān)鍵字選擇、著陸頁面選擇。這幾項的浪費(fèi)總量，相比于人們常談到的關(guān)鍵詞直接搜索結(jié)果欺詐點(diǎn)擊，遠(yuǎn)過之而無不及。
“智能匹配”是百度競價提供的默認(rèn)服務(wù)，如果你不特別取消就默認(rèn)為你同意。這個服務(wù)是個雙刃劍，既可以幫你擴(kuò)大接觸客戶的機(jī)會，也可以大量浪費(fèi)你的金錢。
百度搜索結(jié)果右側(cè)、百度地圖及百度知道等百度流量聚集功能的右側(cè)、google搜索結(jié)果右方，都是以內(nèi)容匹配性廣告為基礎(chǔ)的廣告聯(lián)盟，只不過百度、google自己的站點(diǎn)也是聯(lián)盟成員。
“智能匹配”的本質(zhì)，就是把搜索引擎競價轉(zhuǎn)變成了“廣告聯(lián)盟”。在這個過程中，搜索引擎精確識別潛在客戶的優(yōu)勢已基本喪失。
企業(yè)做競價通常有兩種心態(tài)，一個是通過關(guān)鍵詞過濾，獲得高業(yè)務(wù)相關(guān)度的主動檢索者，這是企業(yè)對搜索引擎競價廣告的主要理解;一個是通過廣泛的關(guān)鍵詞匹配，接觸到更多的非主動檢索者，后者帶有很大的機(jī)遇性或者說投機(jī)性。
百度內(nèi)容聯(lián)盟的合作伙伴，有大量的基于利益的主動虛假點(diǎn)擊和誘導(dǎo)點(diǎn)擊。拋開這些不談，僅僅談內(nèi)容匹配廣告這種模式。內(nèi)容匹配廣告這種模式確實能夠增加客戶接觸面，但基于好奇、誤會的錯誤點(diǎn)擊也是很大的，其接觸潛在客戶的精確率無法跟搜索結(jié)果相比。許多企業(yè)沒有意識到這個性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，將搜索的精確性印象和期望擴(kuò)大到了廣告聯(lián)盟，廣告花費(fèi)并沒有按自己心目中的方式使用，而這些企業(yè)主很難意識到。
企業(yè)推廣有必要了解的是，通過廣泛的關(guān)鍵詞匹配接觸到更多的非主動檢索者，其過程必然是低效高浪費(fèi)的，跟引擎關(guān)鍵詞主動檢索的高相關(guān)性和高主動性完全不可相提并論。
關(guān)鍵詞選擇：關(guān)健詞選擇需以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為核心抓住客戶搜索習(xí)慣及心理.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的名稱詞匯自然成了參與競價的**。這些詞匯往往大多是百度的熱門詞，有的點(diǎn)擊價高達(dá)幾十元。然這些詞的廣告效果如何呢。這個說不定?？葱袠I(yè)來，比如做增高鞋推廣的網(wǎng)站：增高鞋、品牌+增高鞋 這兩個詞哪個更能帶來客戶呢?實際效果統(tǒng)計表明。高哥增高鞋這個詞就比增高鞋這個詞更能帶來客戶，同時點(diǎn)擊價也更低。
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