排名優(yōu)化是SEM（搜索引擎營銷）中一個比較重要的方面，廣告排名，點擊率，每次點擊費用，質(zhì)量得分，這幾個基本元素是大多數(shù)SEM都非常關(guān)注的點，而這些元素之間也是相互影響的，ad rank（廣告排名）=質(zhì)量得分*每次點擊費用，你的每次點擊費用，而你的實際cpc=
排名優(yōu)化是SEM（搜索引擎營銷）中一個比較重要的方面，廣告排名，點擊率，每次點擊費用，質(zhì)量得分，這幾個基本元素是大多數(shù)SEM都非常關(guān)注的點，而這些元素之間也是相互影響的，ad rank（廣告排名）=質(zhì)量得分*每次點擊費用，你的每次點擊費用，而你的實際cpc=下一位的廣告ad rank/你的質(zhì)量得分+0.01。
我們先以下面的這個數(shù)據(jù)為例（數(shù)據(jù)僅供學(xué)習(xí)，經(jīng)過特殊處理，以下講解也是基于處理后數(shù)據(jù)），兩個賬戶投放同一個關(guān)鍵詞，使用的都是完全匹配，廣告創(chuàng)意都使用了嵌套飄紅等優(yōu)化手法，初始的質(zhì)量得分均為兩顆星，不過使用了不同的出價策略，并且面臨的競爭環(huán)境也在隨著時間的推后逐步加劇，賬戶一投放提前了兩天，當(dāng)時的競爭廣告只有3個，而賬戶二上來的時候，已經(jīng)是有超過10個以上同行了。
針對賬戶一，由于當(dāng)時的競爭環(huán)境對自己非常有利，采取了先高后低的策略，當(dāng)時出價大概一塊左右，實際cpc就是下面的數(shù)據(jù)了，平均排名保持為1.07。由于排名非常好，廣告創(chuàng)意也很吸引人，并且有一定的品牌知名度，因此廣告的點擊率瞬間達(dá)到了19.82%。到下午，質(zhì)量得分已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)?顆星了。平均排名穩(wěn)固在**位上下。這個時候，進(jìn)行了cpc的細(xì)微調(diào)整，把cpc降低到一個臨界點，大概8毛（這個時候由于競爭加劇已經(jīng)成為了**出價了）。排名還是**位，點擊率和質(zhì)量得分因此依然保持穩(wěn)定。
針對賬戶二，由于廣告上線時機(jī)有點晚，剛好趕上火熱化狀態(tài)，如上面所述這個時候**cpc已經(jīng)是8毛了，這次比較保守出價1.5元，用預(yù)覽工具刷排名，排名三到四名上下（現(xiàn)在想來，可能跟選擇的預(yù)覽地區(qū)有關(guān)，后面的數(shù)據(jù)報告也證實確實如此），時段也可能有很大關(guān)系（因為當(dāng)時預(yù)覽時候是下午6點左右時間，這個時候很多廣告主的預(yù)算可能已經(jīng)耗盡）。結(jié)果悲劇的事情發(fā)生了，第二天下午看昨日數(shù)據(jù)報告，發(fā)現(xiàn)這樣的出價平均排名都已經(jīng)到7.51了，質(zhì)量得分從兩顆星的容易優(yōu)化變?yōu)閮深w星的較難優(yōu)化（暫且說從2.5掉到2了吧）。針對這種情況，采取了臨時提高出價的方法，將max cpc調(diào)高至3元，并且根據(jù)前2天的輪顯點擊率數(shù)據(jù)，對廣告創(chuàng)意進(jìn)行了優(yōu)化，在多個區(qū)域和時段預(yù)覽，基本是****。第三天，點擊率總算提升，質(zhì)量得分也同樣回升至三顆星，平均排名為6.46。
通過這個數(shù)據(jù)報告得出，做任何的大型活動SEM推廣，都不能只在活動開始的前兩天或者當(dāng)天進(jìn)行投放，一般至少要提前一周左右時間，需要一定的醞釀階段，在競爭小的時刻進(jìn)入可以為真正激戰(zhàn)時儲備良好的賬戶歷史記錄，在那個時候其他競爭對手再想狙擊的你廣告排名，就得付出幾倍的代價了。
另外，以上廣告排名優(yōu)化策略僅針對百度鳳巢系統(tǒng)有效，對于Google Adwords而言，他們有一套更為先進(jìn)的廣告排位算法，并且會對排名靠前的廣告進(jìn)行加權(quán)處理，妄想通過高排名獲得高質(zhì)量得分從而獲得較低cpc，就有點困難了，并且周期也會相對更長一些，效果也不會那么明顯。
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